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광고 Concept
광고 분석
1. HITE
1. HITE 광고에 대한 의견
2. OB 런칭
2. OB 1차 광고
3. OB 2차 광고
4. OB 3차 광고
5. OB 광고 분석
5-1. OB 광고 분석
6. OB에게 묻다
Communication 전략
1. 현실 어디쯤인가?
2. G & D Communication 의 제안
3. OB 광고의
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( 성별, 연령별 )
금정구 주민 100명에게 물었습니다!!
5. 맥주 선택 시 우선 순위
6. 조원들 맛에 대한 Blind Test 결과
7. 브랜드 파워 현황
8. 맥주의 Laddering.
Ⅴ. 광고 분석
기존의 OB 광고
ⅤI. Communication 전략
communication 전략
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<톡! 캠페인> - 컨셉 : 톡! 내가 살아있는 소리
a. ‘사랑’편
;젊은이들의 톡톡 튀는 사랑에 대한 가치관과 모습
b. ‘일’편
;젊은이들의 직업에 대한 가치관을 보여주고 있다.
d. ‘도전’편
;세상을 향해 도전하는 젊은이의
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이보다 더욱 중요한 것은 광고의 내용이 신문기사와의 관련성문제이다. 만약 관련성이 있으면 그 효과는 더욱 커진다. 하지만 이것은 수치적으로 비교할 수 없기에 따로 언급하지는 않도록 하겠다.
먼전 광고가 어떤 면에 위치하느냐 이다.
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2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. 광고 분석
5. 소비자 분석
6. OB의 Brand Concept
7. 마케팅 목표
8. 광고 목표
9. 광고 전략
10. 크리에이티브 목표
11. 크리에이티브 전략
12. 크리에이티브 전술
13. 매체 전략
14. 매체 전략
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광고전략
1. 광고목표
2. 광고전략
3. 광고컨셉
REPORT
"엑스필" 마케팅 기획서
광 고 학 과 Ⅰ 시장상황
1. 전체 주류 시장 분석
2. 전체 맥주시장
3. 소비자 분석
Ⅱ 마케팅 전략
1. 경쟁사 및 자사분석
2. 타겟
3. 마케팅 목표
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광고업계의 자각을 촉구해야 한다.
참고문헌
김원수 : 광고학 개론, 정문사, 1986
박현수 : 광고윤리에 대한 소비자 평가와 EPQ에 의한 윤리적 가치관의 중재효과, 광고학연구, 제11권3호, 2000
서범석 : 광고기획론, 서울:나남, 1997
안광호·유창조
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OB라거의 맛에 취하여 동시에 '이 맛이 맥주다'를 외치며 끝을 맺는다』는 내용.
이번 광고 역시 그릇은 바뀌었어도CF의 메인 컨셉은 지난 번 CF와 같이 "이 맛이 맥주다"를 일관되게 유지하고 있다. OB라거 담당기획인 고영섭 국장은 "맥주자체
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기획
OB맥주 선정
넷째 주
자료 조사 및 분석
국내 맥주 시장 조사
다섯째 주
중간 보고서 작성 및 발표
4월 첫째 주
인터뷰이 선정 및 컨택
하이트, OB 모두 접촉
둘째 주
중간고사기간
셋째 주
질문지 작성
넷째 주
질문지 검토 후 인터뷰 실
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OB맥주 (http://www.obbeer.co.kr)
CASS (http://www.cass.co.kr)
하이트진로 (http://www.hitejinro.com)
이대 근처 분위기 좋은 술집 블로그 (http://blog.daum.net/boycool90/3)
카프리 콜라보레이션 홍보 블로그
(http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mozzi_ya&logNo=20194696868)
BHC치킨 (
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