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하이트 경영이념
(하이트정신)고객감동
생산실명제
신호등마크
맥주청정지대
(강원, 전주, 마산)
우수한 제품
축적된 기술
브랜드키퍼운영위원회
브랜드키퍼 역할
브랜드키퍼업무
NO1. HITE맥주의
사회적 역할
지킴이 캠페인
그린마케팅
d) 혁
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맥주.
= 알콜도수 : 4.5도 상황분석
시장상황분석
소비자 상황분석
경쟁사 상황분석
마케팅 전략
SWOT 분석 실시
STP전략 분석실시
광고효과 분석
현재의 광고전략
핵심브랜드 컨셉
현행 포니셔닝 전략
현
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, 2007
하이트와 OB의 맥주 전쟁 - 신동훈, emars, 2005
하이트로 바꾼 기업운명 - 박복동, 명성출판사, 1995
하이트 마케팅 신화 - 박복동, 나남출판, 1994 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략 방안
5. 향후 전망
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마케팅 목적
90년대 초반 자사의 페놀사건 연루 및 경쟁사의 공격적인 마케팅 전략으로 빼앗긴 시장 점유율 1위의 재탈환 및 점진적 시장점유율 상승 통한 이윤 증대 추구 국내 맥주 시장 , 마케팅 목적
거시적 시장 환경 분석
미시적
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맥주산업의 현황분석과 발전 방안, 홍익대학교
◈ 류세나(2008), 캔 맥주 포장디자인의 이미지에 대한 연구, 숙명여자대학교
◈ 서용윤(1994), 맥주산업의 현황과 전망, 한양여자대학
◈ 이충희(2006), 국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 경상
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소비자 조사 자료의 가격대별 컨조인트 분석을 통한 후레쉬 맥주임을 고려해 기존 열처리 맥주보다 20% 높은 가격을 설정, 고가격전략을 채택했다.
① 하이트나 아이스보다 비싸면 특히 업소에서 판매 할 때 불리 할 수도 있다.
② 하이트나
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광고 선전비 지출
6) 기술 도입 및 연구개발 노력
Ⅳ. 맥주산업의 현황
Ⅴ. 맥주산업의 시장행위
1. 이론적 기준
2. 구체적 고찰 내용
1) 가격 경쟁행위 분석
2) 비가격 경쟁행위 분석
Ⅵ. 향후 맥주산업의 방향
Ⅶ. 결론
참고문헌
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마케팅, 영업비용에 대한 전폭적인 지원을 아끼지 않았다. 또 마케팅, 영업부분 책임자의 과학적인 시장분석에 기인한 적극적이고 공격적인 전략수립 및 실행으로 하이트맥주는 하이트만의 브랜드파워를 구축할 수 있었다.
셋째로 명확한 Tac
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제품(Product)전략 개발
② 가격(Price)전략 개발
③ 유통(Place)전략 개발
④ 촉진(Promotion)전략 개발
4) 사업성 분석
① 예상 손익계산서
② SWOT분석
5) 시제품 개발
6) 테스트마케팅(test marketing)
3. 결론
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하이트가 기대하는 가시적인 변화 중의 하나다. 시장점 점유율 목표 60%를 달성할 수 있도록 이 같은 마케팅 전략을 한치의 오차 없이 수행하기로 했다.
Ⅷ.결론
지금까지 살펴본 대로 하이트가 66년만에 OB맥주를 제치고 시장점유율1위를 7년
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