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맥주 시장의 약세.
Strengths
맥주시장 1위의 경험
생맥주 시장의 넓은 유통경로
Weakness
떨어진 브랜드 신뢰도.
계속되는 점유율 하락.
Opportunities
점유율 꼴찌 기업으로서의 공격적 마케팅 가능성
한국을 강타한 웰빙 트렌드
Th
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OB가 Hite를 꺾기 위한 발판이 될 것이다. 1. OB맥주(오비맥주) 기업소개
2. 맥주시장상황 분석
3. OB맥주 SWOT분석
4. 하이트 VS OB맥주 경쟁상황분석
5. OB맥주 기업 경영활동분석
6. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Pr
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맥주시장의 과거
2) 국내 맥주시장의 현재 상황
3) 맥주 업계의 시장지위 변화
Ⅱ. OB맥주 현재전략분석
1. 국내시장 분석
1) 산업구조 분석 - 마이클 포터의 5Force Model분석
2) 가치사슬분석
(1) 지원활동
(2) 본원적 활동
(3) 마케팅 & 판매
2. OB맥주
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오비맥주의 약점
(1) 주류 산업의 특수성으로 인한 유통구조의 경직성
(2) 프랜차이즈점의 운영적 측면에서의 문제
4. 마케팅전략제안
(1) 타겟층을 노린 프랜차이즈점의 활성화
(2) 수요량에 맞춘 공급전략 강화
5. Rev
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OB맥주
마케팅
SWOT,STP,4P전략사례
<목차>
1. OB맥주 기업현황분석
2. 맥주시장환경 분석
(1) BCG 매트믹스 분석
(2) 맥주시장 향후전망
3. OB맥주 SWOT분석
4. OB맥주 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Pric
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OB맥주 기업소개
2. 맥주 시장상황분석
3. OB맥주 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunity
(4) Threats
4. OB맥주 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
5. OB맥주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. OB맥주 향후
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라 비인기 종목에 대한 후원 및 협찬을 통해 카스의 사회공헌도를 높여 브랜드 이미지를 구축해야 한다.
7. 마케팅담당자와의 인터뷰
Q. 지난 3년간 공격적인 마케팅을 자제하고 내실경영에 주력했던 OB맥주가 현재 하이트 맥주를 겨냥해서 공
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강함
다른 맥주에 비해 뒷맛이 깔끔하고 가벼운 느낌
맛
맥주의 풍미가 약함
향이 약하고, 맥주의 풍미가 빨리 사라짐
탄산만 강함
호불호 심함
여성보다는 주로 남성들에 의해 선호됨
(4)OB골든라거장점
단점
이미지
고급스러운 이미지(프
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맥주)
웰빙열풍으로 인한 와인 시장 및 전통주 시장의 성장 ■ OB 맥주에 대하여
■ 술 종류별 시장 점유율
■ 맥주시장 브랜드별 점유율
■ 경쟁의 네가지 수준
■ 경쟁 분석
■ 소비자 분석
■ SWOT 분석
■ 現 OB 마케팅 컨
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OB맥주사의 독점적 포지셔닝 공간을 전면 이동 시킬 수 있는 ‘깨끗한 이미지’를 전략성 컨셉으로 채택했다. 이렇듯 HITE라는 경쟁적 우위를 갖는 제품 출시는 물론 틈새시장을 노린 치밀한 마케팅전략과 조직구조조정 등의 노력을 통해 96년
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