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맥주 시장 내에서의 치열한 밥그릇 싸움만을 고집하지 않고 맥주시장 전체를 키우는 전략은, 현재 맥주시장 내에서의 OB맥주의 위상으로 보았을 때, 적절하다고 판단된다. 타사의 강력한 브랜드 이미지를 뺏어 오는 전략 보다는 좀 더 다른 계
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전략
4. 기업 브랜드 전략(Corporate Brand)
Ⅴ. 식품기업(아웃백스테이크하우스)
1. 아웃백이란
2. 사업연혁 및 성장과정
3. 아웃백의 원칙과 운영방식
4. 향후계획
Ⅵ. 식품기업(동양제과)
1. 기업 연혁
2. 기업 성장 과정
3. 동양제과 SWOT
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하이트는 원료에서 소비단계에 이르기까지 인적 물적 제도적으로 최고의 관리를 하고 있다는 점을 부각시키기 위해서다.
Ⅷ.향후 HITE가 나아가야 할 방향
국내 맥주 시장 전망을 보면....
국내 주류시장의 변화를 살펴보기 위해서는 여러 가지
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하이트맥주
< 목차 >
Ⅰ.Prologue
Ⅱ.HITE란?
Ⅲ.맥주시장의 환경요인 분석
Ⅳ. HITE의 마케팅 분석
SWOT 분석
4P 분석
맥주시장 경쟁 3사의 강약점
STP 전략
Ⅴ.HITE의 향후 전망
Ⅵ.Epilogue Ⅰ.Prologue
Ⅱ.HITE란?
Ⅲ.맥주시장의 환경요인 분석
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시장에서 점유율이 높거나 지배력이 있어 가격을 주도하는 선도 기업, 가격 선도자와 경쟁하기 보다는 선도가격을 따르는 것이 유리하다. 카스의 경우에는 이미 비열처리 맥주 시장에 들어와 있는조선 맥주의 하이트와 OB맥주의 아이스의 가
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전략
(1) 경쟁사의 유통차단 대응전략
(2) 가정용 시장 집중화
(3) 경쟁사가 주력하는 거점시장 중점공략
5. 광고 및 홍보전략
6.판매촉진 전략
(1) Water fall Effect 전략으로 조기 시장 확산
(2) 거점 타겟지역의 실연으로 Boom-up 촉진
(3) 여론 선도층
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OB맥주 불매운동으로 확산
2. Hite의 마케팅 전략
Ⅱ. 전략적 Positioning을 통한 Niche 마케팅
→ 제품 차별화로 소비자 만족도 조기확대
명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화
Ⅲ. Marketing Mix 4P : Product
▶ 제품 CONCEPT
- MAI
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시장세분화(Segmentation)
(2) 타켓팅(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
III. 마케팅 믹스 전략
1. 상품(product)
1)
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Hite의 연혁 및 브랜드.
2. 조선맥주(現 Hite)의 창립과 시장판도 분석.
3. Hite 맥주의 탄생 배경.
4. Hite의 탄생과 시장상황.
5. 주류 시장 환경 변화.
6. Hite의 Swot 분석. (對 OB맥주)
7. 시장 점유율의 변화.
8. Hite의 향후 전략
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OB의 현재상황을 분석ㆍ파악하고 1위 탈환을 위한 경영전략 제시 1. 서 론
1) OB 맥주 선정배경
2) 우리 조의 전략 분석 방향
2. 본 론
1) 국내 맥주산업의 전망
2) 경쟁세력모형 분석
3) 하이트와 OB의 회사분석
4) 혼합전략의 선택
5) 구체
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