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선발기업들은 어떠한 특성이 있는지를 파악한 후, 이러한 특성을 감안할 때 후발기업에 대응해 어떠한 전략을 취하는 것이 적절한지를 설명해 주시길 바랍니다.
Ⅰ. 서론
기업에 있어 방어전략은 주로 시장선도 기업이나 선발기업에서 사용
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버드와이저
V. 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠마케팅의 효과
3. 스포츠마케팅의 장점과 효용
4. 버드와이저의 스포츠마케팅
VI. 결론
1. ABI사의 문제점 및 해결 방안
2. 우리나라 시장에서 버드와이저의 성장 전략
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시장도전 기업(market challenger)
- ① 비용/제품 등의 요소에 있어 시장선도 기업과의 차별화를 꾀한다.
② 자사의 강점을 어필하고 경쟁사의 약점을 부각시킨다.
셋째, 시장추종 기업(market follower)
- ① 제품/전략 모방을 통한 무임승차 효과를 꾀
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맥주병을 마시는 사람보다 더 세련되어 보일 것 이라는 평범하고 흔한 제품을 선호하지 않는 젊은이들 의 심리를 이용하여 마케팅 전략을 세운다.
⑤ 환경과 시장에 대한 끊임없는 분석
맥주시장을 국내로만 한정을 지어놓으면 브랜드가 커
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하이트가 기대하는 가시적인 변화 중의 하나다. 시장점 점유율 목표 60%를 달성할 수 있도록 이 같은 마케팅 전략을 한치의 오차 없이 수행하기로 했다.
Ⅷ.결론
지금까지 살펴본 대로 하이트가 66년만에 OB맥주를 제치고 시장점유율1위를 7년
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맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
국내주류시장 개방-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제완화-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도 ** 하이트 맥주의 마케팅 전략
* 환경분석
– 경쟁사,
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시장정유율은 언제라도 줄어들 수 잇다. 적시대응을 위해서는 경쟁사의 동향을 항상 예의 주시하여야 한다. 어떠한 공격에도 유연한 자세로 최고급의 차별화된 이미지를 유지하는 것이 시장선도자로서의 전략이 될 것이다.
셋째, 고객의 신
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선두기업(OB 맥주)의 수성전략이 실패한 현실을 반영하고 있다. 그리고 CR2의 값이 점점 커지게 되었는 데, 이는 과점시장에서의 상위 2개 기업만 비대해지고 나머지 기업은 점점 쇠락해져서 영세한 기업으로 전락하고 마는 경향을 보여주고 있
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전략
Ⅰ. 마케팅전략의 의의
Ⅱ. 시장범위에 따른 마케팅전략
1. 비차별적 마케팅전략
2. 차별적 마케팅전략
3. 집중적 마케팅전략
4. 시장적소 마케팅전략
Ⅲ. 업계지위에 따른 마케팅전략
1. 시장선도자전략
2. 시장도
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선진은행의 국제화 전략 6
iv 은행산업의 국제화 문제점 8
v 은행산업의 국제화 전략 방향 8
제２절 시티은행의 일반적인 전략 11
i 기본 경영이념 11
ii 품질, 정보 통신, 기술 및 상품 등 시장선도 전략 12
제３절 시티은행의 한국 진출 전략 1
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