|
, 이벤트 기간 동안 \'Cafriday 캠핑카\'와 \'카프리 빅 바틀 트레일러\'를 연결해 \'카프리 병과 함께 떠나는 여행을 연출하며 서울시내 주요 지역을 돌 예정이다 1. 카프리 소개
2. 맥주시장 환경분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 전략
5. 향후 전략
|
|
|
시장분석
좋은 시도,
자사의 독특한 차별점
(150m 지하 암반수 사용) 강조
독자적인 맥주 효모 개발 “드라이 공법”
· 효모, 5년 연구 49번 실패
·단맛 최소화, 맥주의 뒷맛 살리는 dry type 드라이 d란?
시장 분석
SWOT 분석
제
|
|
|
1. 기업선정배경
몇 해전부터 두산의 OB맥주가 주축을 이루던 맥주시장에 하이트맥주가 암반수라는 차별화 전략과 함께 진입해서 맥주시장의 판도를 뒤바꾸어 놓았다. 이후 OB맥주는 맥주시장에서 사라지는 듯 했다. 그런데 얼마전 편의점에
|
|
|
전략으로 경쟁회사를 심리적으로 압박하여 심리적 장벽을 높이는 것도 한 방법이다.
2. 시장도전자의 전략
시장도전 기업은 시장선도 기업 다음으로 큰 시장점유율을 가지고 있는 기업이다. 시장도전 기업의 과제는 시장점유율을 증가시키는
|
|
|
시장진입은 기술적 전문성의 확보 · 유지에 중요함
성장기 시장에서 시장 선도기업의 전략 시장점유율 전략
기존고객의 유지
후기 제품수용자의 선택적 수요를 흡수 전체적인 매출성장
본원적 수요의 확대
Ex) 한국낙농
|
|
|
시장점유율은 언제라도 줄어들 수 있다. 적시대응을 위해서는 경쟁사의 동향을 항상 예의 주시하여야 한다. 어떠한 공격에도 유연한 자세로 최고급의 차별화된 이미지를 유지하는 것이 시장선도자로서의 전략이 될 것이다.
3. 고객의 신뢰를
|
|
|
선맥주의 시장점유율을 엑스필을 시판함으로써, 15% 향상시켜 조선맥주의 총 시장점유율을 58%로 달성하고자 한다.
4. 마케팅 전략
\"하이트\"라는 기존의 상표 인지도를 이용하여, 프리미엄 시장을 공략하고자 한다.
\"엑스필\"의 출시시기인 5
|
|
|
시장이 결정되고 제품컨셉트가 설정되면 이에 맞는 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략은 물론, 각각의 마케팅믹스 요소의 하위요소까지도 고려한 마케팅믹스 전략을 세워야 한다.
마케팅믹스의 전략
고
품
질
시장선도 기업이 채택
기
|
|
|
하이트 맥주 홈페이지
2. OB 맥주 홈페이지
3. 진로 홈페이지
4. 대한 주류공업협회
5. 매일경제, 조선일보
6. 롯데칠성
7. 과일뱅크 등등 마케팅 믹스 전략
1. 4P전략의 정의 ......................................... 1～2
① 제품(Product) 전략
②
|
|
|
선전으로 양사간 격차가 1%대로 급격히 줄어들었다. 맥주시장(출고량기준)은 크게 성장하지 않는 시장이므로 앞으로도 두 기업간의 경쟁이 치열할 것으로 예상된다. 1. 서 두
2. 상황분석
2-1 시장매력도 분석
2-2 자사 분석
3. STP 전략
|
|
메뉴펼치기
