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맥주시장분석과 하이트의 현위치
(1) 한국맥주시장 시장점유율 현황
(2) 수입맥주시장 시장점유율 현황
(3) 하이트 BCG 매트릭스 분석
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략
3. 하이트 STP 분석
(1) 시장세분화 (Segment)
(2) 표적시장 선정
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맥주 제품의 고급화 및 경쟁력 제고의 필요성을 인식하게 되었다. 또한 하이트가 비용우위전략을 선택할 경우 생산과 유통에서 규모의 경제를 실현할 수 있으며, 가격 경쟁를 선도 할 기회를 얻게된다. 하지만 이를 통해 하이트가 시장 진입
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전략을 한치의 오차 없이 수행하기로 했다.
Ⅶ. 결론
지금까지 살펴본 대로 하이트가 66년만에 OB맥주를 제치고 시장점유율1위를 7년이상 유지하고 있는 요인들은 다음과 같다. 깨끗한 물이라는 새로운 속성개발로 소비자에게 새로운 선택적
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전략을 수립하게 되는데 일명 KP(Kill Pavv) 프로젝트의 추진이다. 우선적으로 PAVV에 대응하는 새로운 브랜드를 출시하는 것을 기본 전략으로 하여 경쟁의 범위와 경쟁의 방법을 고민하게 된다. 브라운과 시장의 선두기업으로써 삼성전자와 경쟁
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시장조사
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☞ 소비자 상황
- 소비의 고급화, 욕구의 다양화
- 여성의 구매력 강화
- 가족 단위수 급증
- 건강 지향성 - GREEN MARKETING 제품 인기 1. 상품소개
2. 시장조사
3. SWOT 분석
4. STP 전략
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선진국의 경기침체
(선진국 : 맥주소비량 高)
위협
웰빙트렌드 확산
(술X 무알콜음료O,커피X 차O) 1. 기업연혁
2. 기업로고
3. 상품종류
4. 조직체계
5. MISSION / VISION
6. 핵심가치
7. 글로벌시장 경영전략
8. 글로벌 시장 시장점유율
9.
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하이트 맥주의 시장 장악력을 공고히 하기란 그다지 쉽지 않은 상황이다. 이렇게 볼때, 우리 조원들은 브랜드가치를 키우는 것이 미래 상황에 대비한 확실한 보험이라 생각하게 되었고, 그 중의 하나로 HITE INSIDE™ 라는 전략을 생각하게 되었
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맥주 선택기준인 ‘물’을 넘어설 수 있는 좋은 맥주의 기준(거품이 좋은 맥주, 목넘김이 좋은 맥주)을 OB맥주가 제시한다면 맥주시장에서 다시 한번 선두기업의 위치를 차지할 가능성이 크다고 본다
이번 OB의 마케팅 전략에 있어 프로모션
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Hite와 OB간의 격차는 더욱 벌어지게 되었다.
2. 맥주시장환경 분석
(1) BCG 매트믹스 분석
BCG 매트릭스를 통해 시장의 제품들을 분석하여 보면, 양사의 기존 주력 상품인 카스와 하이트는 별Star와 젖소Cash Cow의 경계선에 위치한다고 볼 수 있습니
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맥주.
= 알콜도수 : 4.5도 상황분석
시장상황분석
소비자 상황분석
경쟁사 상황분석
마케팅 전략
SWOT 분석 실시
STP전략 분석실시
광고효과 분석
현재의 광고전략
핵심브랜드 컨셉
현행 포니셔닝 전략
현
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