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PPL마케팅(제품간접광고)
1. 월등한 IMC 효과로 응용분야 더욱 확대
2. 이미지 상승과 직접적인 매출증대에 기여
3. Win-Win 마케팅 전략으로서의 PPL
4. 이벤트 연계 통한 시너지 효과 극대화
5. 효과적인 글로벌 마케팅과 커뮤니케이션의 후속효
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효과 측정방법이 없어 실제로 PPL이 매출에 미치는 영향을 알기 힘들다.
⑦사회적 관점에서는 공공의 영화 속에 상품광고를 교묘히 삽입시켜 소비자의 구매를 조작한다는 비판여론과 영화를 하나의 수많은 상품광고 진열장으로 전락시킨다는
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효과를 극대화 시킬 수 있을 것이다. 때문에 PR실무자들은 보다 멀리 내다볼 줄 아는 시각을 가지고 전략과 전술을 수립해야 할 것이다.
Ⅳ. 출처 및 참고 문헌
[트랜스포머 PPL 사례]
http://blog.naver.com/overtroubledwarter?Redirect=Log&logNo=220558824007
[위
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PPL(Product Placement)
3. Free Plug-In
4. 공동 프로모션(Joint Promotion)
5. 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
6. 브랜딩(Branding)
Ⅳ. 엔터테인먼트 마케팅의 성공요소
1. 올바른 컨텐츠의 선택
2. 소비자에게 최대한의 즐거움
3. 일관된 컨셉트의 유지
Ⅴ.
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PPL이 가져올 경제적인 이익이 앞서, 시청자
의 시청주권을 생각하고 프로그램의 품질을 향상시키는 데 더욱 노력해야 한다. 또
한 너무 노골적인 PPL의 형태는 부정적인 외부효과를 이끌어 낼 수 있기 때문에
PPL을 어디까지 허용할 것인지에
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3. 한류열풍사례
4. 한류의 경제적, 문화적 파급효과
1) 한류의 긍정적 효과
① 문화적 측면
② 경제적 측면
2) 한류의 부정적 효과
3) 한류에 대한 설문조사
5. 한류 드라마의 지속적인 발전을 위한 방안
Ⅲ. 결론
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우리나라 드라마의 PPL 도입
- 이전에는 드라마 속의 소품이 그 이상의 의미를 지니지 못했음
-드라마 속의 소품, 장소들이 시청자들의 관심을 끌게 되어 경제적 효과를 창출, 기업체들이 PPL에 관심을 가지기 시작
-1997년부터 대기업들이
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PPL을 제제 할 수 있는 법적 제도를 마련해야 할 것 이다. 법적 제도의 미비는 과도한 PPL로 인해 앞에서 언급한 것처럼 지나친 소비심리를 유발하게 되며 그에 따라 경제적인 면에서도 문제가 발생하게 될 것이다.
또한 현실을 반영한 적절한
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PPL)를 허용에 관한 논의
1. 간접광고(PPL)에 대한 입장차
2. 비판적 논의
3. 결론
② 일상생활 속에서 방송의 기능과 역할에 대한 고찰
1. 현대사회에서 텔레비전의 의미
2. 텔레비전의 두가지 문화적 역할
3. 결론
③ 신규매체의 지상파
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경제적 고찰”, 1986
최관호, “영화 상품의 흥행 결정 요인에 대한 연구 : 관객의 구매 의사 결정 과정을 중심으로” 서울대 대학원, 1999
영화진흥위원회, “한국영화산업규모예측과 성장요인분석”, 2003
하나경제연구소, “영상컨텐츠의 발달
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