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요소 제시
8. 서비스 증거 요소들이 포지셔닝 전략에 어떻게 이용되는지 설명
9. 서비스 수용에 따른 가격차별의 필요성에 대해 설명
10. SLC상의 각 시기에 해당하는 대표적인 서비스 산업을 하나씩 들고, 적절한 마케팅 전략 수립
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전략이 요구된다. 상품의 특성에 따라, 그 시장의 요구에 따라 전략은 항상 변모 할 수 있다. 충분하지 못한 분석과 착오는 실패를 가져온다.
(3) 상대가 되는 시장의 준비 또한 요구 된다.
이렇게 공격적인 마케팅을 펼치는 다국적 기업이 있다
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기업소개
Ⅱ. 사례 요약
Ⅲ. 기업 분석
1. 시장점유율
2. S W O T 분석
3. Strength & Weakness, Opportunity & Threat 전략
3. 1 Strength & Weakness 전략
3. 2 Opportunity & Weakness 전략
Ⅳ. 산업 구조에 대하여 분석하고 산업에서의 핵심성공
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분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 홈플러스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
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마케팅
(3) 옥외광고
(4) 판매촉진
(5) 제휴협력
3) 유통전략
(1) 정상적인 유통
(2) 병행수입
(3) 정상경로와 병행수입의 비교
4) STP 전략
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝
5) SWOT 분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
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업의 입장에서는 가장 중요한 전략적 고려 대상이다. 여기에서 가장 중요한 이슈는 개별 기업체들 하나 하나의 해외투자활동을 어떻게 성공적으로 이끌 수 있는가가 아니라 특정 산업전체의 다국적화를 어떻게 효과적으로 달성할 수 있는 가
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전략은 크게 두 가지 정도로 구분되는데, 그 첫째는 순차적인 진입이며, 둘째는 전 세계시장으로의 동시 진입을 추구하는 통합적 진입전략이다.
오늘날은 글로벌 시대이다. 국내 시장이라는 한정된 시장은 존재하지 않는다. 어느 기업이든 자
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업원 중심의 기업 문화 지향
5. 스타벅스 코리아 사례
1)진입과정
2)경쟁상황
① 로즈버드
② 네스카페
③ 사카
④ 자바
3)STP전략
①시장 세분화
②표적 시장의 결정
③ 제품 포지셔닝
4)4P`S
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(5) 조직도
2. 파키스탄
(1) 국가소개
(2)파키스탄의 정치, 경제, 문화
3. 해외진출 성공사례
(1) E-MART
◎ 현지 마캐팅 전략
(2) 동양제과
◎ 해외시장 진출
◎ 현지 마케팅 전략
◎ 초코파이 중국진출 이후
(3) 네슬레
(4) 태국성형수술
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가격관리
4) 외부환경에 따른 유연한 대처능력 배양
5) 유통경쟁의 심화
2. 조원들의 생각
1) 중저가 브랜드에 대한 점유율 획득
2) 친환경적 제품과, 작업환경의 개선
3) 다국적 기업이 되기 위한 글로벌 정책 확립
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