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1) Market condition of low-priced cosmetics and 'THEFACESHOP'
Low-priced cosmetics
New distribution network
Directly connects the products and the consumers
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분석
#. THEFACESHOP
1) 저가화장품 시장상황과 ‘THEFACESHOP’
2) 경쟁브랜드와 THEFACESHOP의 비교
#. SK-Ⅱ
1) 명품화장품 시장상황과 ‘SK-Ⅱ’
2) 경쟁브랜드와 SK-Ⅱ의 비교
3. 광고전략 분석
#. THEFACESHOP
- COPY 분석
-전략1. 광고전략 방식
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비밀인 피테라가 90% 이상 함유되어 있어 피테라 그 자체라고 보아도 손색이 없다. 1. Who is SK-2 ?
2. 환경분석(국내화장품시장규모, 유통채널점유율, SWOT)
3. 마케팅전략(STP, 4P, IMC전략, 매스티지 마케팅)
4. 위기(중금속관련)
5. 결론
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광고］ ［표적 소비자에게 도달하지 못함/경쟁적인 혼합］ ［신뢰성 부족/광고 소거］
광고분석
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‘모닝케어’
광고분석
≪ 그 림 ≫
‘모닝케어’ 광고
대하기 편한 느낌의
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분석을 이용한 기업경영 분석, 청주대학교 경영경제연구소, 1998
◇ 차희원 외 1명, 기업블로그의 대화 커뮤니케이션이 고객만족도와 충성도에 미치는 영향, 한국PR학회, 2011
◇ 최점수, 기업광고의 기호학적 분석, 동아대학교, 2001 Ⅰ. 기업
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분석이 시행되고, 다시 그 결과에 대한 피드백이 계속되는 지속적인 순환이 이루어진다.
참고문헌
남궁평 외 1명(2007) - 기업경영분석 통계 이용자만족도 진단, 성균관대학교
손소영(2009) - 기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구, 한국디자인
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분석 (SWOT)
육각무늬 스티치
쾌속 흡수 커버
광고모델의 신선함제품의 변질성
포장의 불편성
광고형태의 식상함
좋은 이미지
지속적 판매가능
소비자층 확대
자회사 타브랜드의
인지도 높아짐
체내형 생리대등장
& 점유율 증
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광고이야기 (2001. 신인섭 지음. 나남출판사)
한국인과 일본인의 ‘정’에 관한 심리학적 비교분석 (최상진,유승엽 중앙대 심리학과)
한국갤럽리포트 ‘한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)’
코리아애드타임즈 www.korea-adtimes.com
WIZARD 광고기획
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어느정도는 필요하다고 판단하였다. 프랑스와 일본의 광고를 분석하면서 우리는 과연 글로벌 환경에서는 광고를 표준화해야 되는가, 또는 차별화해야 하는가에 대한 관점의 문제에 대해서 고민하였으며, 글로벌 광고는 반드시 이와 같은 흑
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분석 p6
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석
5. 광고분석 p14
1) 광고대상의 설정
2) 광고목표의 설정
3) 메시지의 작성
4) show 광고분석
5) show 광고 시리즈
6. 경쟁기업 분석 p17
1) SK 텔레
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