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전략적으로 제휴나 지분 교환을 통해서 Global Network의 일원으로 참여해야 할 것이다. 마지막으로 Resource Center로서 차별화된 미학적 경험을 제공하기 위한 마케팅 커뮤니케이션의 One Stop Shopping을 제공해야 할 것이다. 이를 통해서 광고 대행사
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의 내수시장화 하는 것을 목표로 하고 있다. 2000년에는 중국 내에서 SONY, Motorola, 松下와 같은 top brand의 위치를 확보하는 것을 목표로 하여 지속적인 히트 제품 창출과 마케팅에 대한 투자를 계획하고 있다. 또한, 중국 내에서 사랑 받는 기업
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의 대원이 닌텐도의 게임큐브, 세중이 MS의 X-BOX를 수입해서 판매경쟁을 벌이고 있다. 사실 비디오게임의 정식도입은 이번이 처음이 아니다. 세가의 세가마크3와 닌텐도의 패미컴시절부터 이미 한국의 각 기업에서 수입하여 한국만의 비디오
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의 새로운 프로젝트를 디자인하고 검정하는 데까지 걸리던 시간을 42개월에서 33개월로 줄일 수 있었다. 회계연도 1998년 동안 market value를 총 27% 증가 시켰다.
이러한 성과들을 보고 중간 크기 또는 작은 크기의 기업들도 그들에게 절대적으로
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의 여부 등을 바탕으로 구성원들의 사고방식과 가치관이 동질화된다.
2) 기업을 둘러싼 외부환경과 조직의 내부환경 (조직내부시스템(7s)=공유가치, 전략, 조직구조, 제도, 구성원, 관리기술, 리더십스타일), 창업자의 비전과 철학 등을 고려하
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마케팅전략 개발을 위해 노력해야 할 것이다.
<참고문헌>
이용학 외 2인공저. 마케팅. 무역경영사, 2009, pp.140-158.
<참고사이트>
http://www.iriver.co.kr/ 1. 아이리버 선정 이유
2. 기업소개
1) 아이리버 소개
2) 회사개요
3) 역사
4) Vision
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마케팅에 관한 연구, 영남 경영대학원
박명호한창의 / 마케팅으로 세계 일류 기업만든다, 사단법인 한국 마케팅 연구원
박현철(2001) / 논문 보험시장의 환경변화에 대응한 데이터베이스 마케팅전략에 관한 연구, 연세대학교 경제대학원
조소
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의 경쟁력을 더욱 강화하여 네트워크 시대의 전자 기업으로, 세계 제일의 포지션을 구축하기 위한 구조 개혁을 적극 추진하겠다는 방침이다.
2) ‘기존 사업의 IT화’이다.
이는 경영의 모든 과정을 IT화해 나가겠다는 것이다. 예컨대, 마케팅
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계적으로 경쟁력이 가장 강한 미국(입지적 경쟁우위)에 위치시키고 있다.
LG의 대미전략은 소니에 비교하면 진취적이지도 못하며 글로벌 전략이라고 하기에는 너무 보잘 것 없는 것이었다. 우리 기업도 보다 적극적 자세와 보다 확실한 글로
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디지털 카메라 역시 제품 업그레이드로 인한 기기 교체 수요가 많을 것으로 보여짐으로 향후 디지털 카메라 시장 역시 기기 교체 수요가 판단되어 그에 맞춘 마케팅 전략을 세워나가도록 해야겠다. 더 나아가 이런 상품들의 경쟁력을 갖추어
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