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SPA브랜드
제품당 재고율 20% 미만
다른 SPA브랜드보다
가격이 비쌈
디자인을 중시하는 SPA브랜드
옷 80%를 미리 만들어 공급
다수의 협력사 1. 상황분석
- 회사, 제품, 경쟁자, 소비자 분석
2. 브랜드 자산 분석 & 타켓마켓
- SWOT
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, 양영철 역, 비즈니스북스, 2010
사례로 배우는 일본 유통 - 김현철, 최상철, 법문사, 2006
유니크로 방식 - 나기노 준죠, 심재섭 역, 2001 1. 유니클로 소개
2. SPA 브랜드 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 전망
7. 결론 및 시사점
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- SNS마케팅
- 사회공헌활동
3. 시장분석과 마케팅전략
1) Market Segmentation
2) Targeting Strategy
3) 마케팅 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
4. Competitor Analysis
1) ZARA
① SWOT 분석
② Marketing Strategy
2) H&M
① SWOT 분석
② Marketing Strategy
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SPA 산업
3. SPAO VS 유니클로
Ⅲ. Analysis of case
1. 기업의 외부분석
(1) 외부환경분석
(2) 마이클 포터의 5대 위협
2. 기업의 내부분석
(1) VRIO Framework
(2) RBV 분석
3. 기업의 경영전략 분석
(1) SPAO 경영전략 분석
(2) 유니클로 경영전
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나. 경영이념
다. 런 칭
2 브랜드 분석
가. 표적시장
나. 제품특성
다. 상표 포지션
라. 경쟁상표
마. 차별화 정책
바. 촉진정책
사. 유통정책
3 발전방안
가. `03년 캐주얼 시장 전망
나. 「베이직하우스」의 전략
다. 전략 제시
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주기가 짧고 트렌드선도 아이템을 내놓는 기간도 짧기 때문에 가격이 비교적 저렴.
(젊은 층이 선호하는 브랜드로 패션 스타일이 한 시즌.) 피라미드 구조
약점/강점 분석
위협/기회 분석
TOWS 분석
전략/전술 도출
참고자료
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Brand History
Brand Identity
Product ? 2010 S/S Trends
Product
Product, but ‘Copies Combine?’
Price
Place
Promotion
Corporate Social Responsibility
SWOT Analysis
Success Factor
Marketing Strategy for Codes Combine
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브랜드 런칭 방향
➊ 시장 현황
주요 이너웨어 업계 현황
*어패럴뉴스
< 표 - 이미지 >
SPA 브랜드들의 강세로 인해
매출은 소폭 하락했지만 순이익과
영업이익은 오히려 증가, 효율영업을 펼침
▐ 원인 분석
1.
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브랜드에 대한 “좋은 기억” 또는 “좋은 이미지”일 것이다. 무점포와 점포 소매업을 동반하며, 세계 최고의 패스트 패션(SPA) 브랜드의 명성에 맞게 흡수할 것은 흡수하고 개선할 것은 개선하며 더 나아가는 ZARA가 되길 바래본다.
4. 출처 및
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상품 구성 전략
2). Pricing Strategy
아이템별 가격대
3). Communication Strategy
광고, VMD(VMD 광고회사), PPL
4). Distribution Strategy
영업전략
점포수, 점포형태( one line, off line), 위치
5). 고객 관리
Ⅶ. SWOT analysis
Ⅷ. 결론
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