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는 것이다,.
셋째, 소비자의 지각변화에 따른 포지셔닝 전략으로서 지각의 변화에는 2가지가 있다, 즉 하나는 소비자의 제품에 대한 지각의 변화이고, 또 하나는 소비자의 특정 브랜드에 대한 지각의 변화이다.
첫 번째의 경우는 기업 측의 포
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Brand Strategy in Korean Watch Exporting Industry
-2001년 12월, 한양대학교 경영대학원 김동순
중소기업의 브랜드전략에 관한 사례연구: 로만손 시계제품 사례를 중심으로
-일러스트레이션학 연구, 14권 오성진 著
세계적 명품 브랜드로의 창출 / 김기문 (
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brand Group이 추정한 브랜드자산의 가치
순 위 브 랜 드 가 치 (단위:백만 달러)
1 코카콜라 83,845
2 MS 56,654
3 IBM 43,781
4 GE 33,502
5 포드 33,197
6 디즈니 32,275
7 인텔 30,021
8 맥도널드 26,231
9 AT&T 24,181
10 말보로 21,048
(2003년 Business Week지)
4. 세계화를 지향
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brand in every country where UNIQLO operates.
14개 국가 진출,
14년 6월 현재 국내 132개 점포 보유
13년 한해 동안 6900억원 매출, 687억원 영업이익
SPA형태의 사업모델 기반으로 한 의류업체 1. 유니클로 소개
2. SPA 시장 분석(시장현황, 경쟁브랜드
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브랜드에는 거부감이 있는 소비층. (중저가 정책)
10~20대 젊은 층은 물론 20~30대 트렌드에 민감한 패션 리더 층을 비롯해서 비즈니스맨들에게까지도 센스를 돋보이게 하는 어색하지 않은 하이테크 패션으로 접근.
(브랜드 특성-젊음, 자유로
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브랜드 달라요” Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. PB(Private Brand)의 의의
2. 유통업체별 PB
ⅰ. 백화점
(1) 업체별 현황
1) 롯데백화점
2) 현대백화점
3) 신세계백화점
(2) 주문형 단독브랜드와 편
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브랜드의 Positioning
Market Structure
시장 확산 단계별 전략
Target의 소비패턴
어떻게 말할것인가?
Case study- 파스퇴르 우유,하이트맥주
성공한 광고의 교훈
경쟁구도
광고 Concept
Campaign 전개방향
Integrated Branding
매체별 집행전략 및 Guideline
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브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향에 대해 서술해 보았다. 브랜드 명성이 높을 때에는 시장에서 기업에게 다양한 경쟁적 이점을 제공하며, 잘 구축된 브랜드 명성은 소비자와 제품 측면에서 제품에 심리적 신뢰를 더해 주게 된
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브랜드 인지도
접근성 용이
약점
내수 비중 높음
서비스의 질 낮음
기회
여성의 사회진출로
외식기회 증가
위협
경쟁의 포화상태
슬로우푸드 운동
맥도날드
- 세계 1위 패스트푸드
브랜드 이미지
다양한 고객 서비스
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패스트푸드 황금기는 끝났다”) 1. 패스트푸드시장 현황
2. 패스트푸드업계 브랜드 아이덴티티 분석
2.1 경쟁회사의 Brand Essence
2.1.1. 롯데리아의 철학, 테마, 브랜드 포지셔닝
2.1.2 맥도날드의 철학, 테마, 브랜드 포지셔닝
2.1.3 버거킹의
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