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브랜드로 발전)
토털 패션 브랜드로의 성장목표(탄탄한 해외 영업망, 지속적인 연구개발, 투자에 의한 신기술 개발, 고객의 욕구에 충실한 독창적인 디자인 개발력, 동업계 대비 높은 생산성 등의 강점)
국내경기침체로 인한 내수시장의 어
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[PAST]
- 1937년 설립
- 프랑스 파리 부티크 오픈
- 오뜨 꾸뛰르(Haute Couture: 맞춤복&창작의상)의 중심 & 완벽한 품질
[PRESENT]
- 2017년 과거의 영광 재귀, 2020년 오뜨 꾸띄르 재기
: 어글리 슈즈의 전 세계 대중화를 이끌어 냄
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[PAST]
-1921년 설립
-이탈리아 피렌체 비냐 누오바 거리(Via?Vigna?Nuova)
빠리오네 거리(Via?Del?Parione)
-2차 세계 대전을 계기로 유명세(위기가 기회로)
: 대나무 손잡이(뱀부 백)
[PRESENT]
- 아트 디렉터의 성공 & 재도약
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패션쇼를 개최하는 등 출시부터 차별화된 마케팅과 고객서비스를 선보였다. 또한 높은 매출을 기록하여 출시 3년 만에 트래디셔널 캐주얼 3대 브랜드로 도약하는 등 브랜드파워를 입증 받았다. 아래의 연혁은 4단계로 나눈 LG패션의 세부적인
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패션 돌풍 브랜드)
3. 브랜드 구성
1) STYLE NANDA
2) KKXX
3) Nanda Girl High
4) 3 CONCEPT EYES
5) PLACE
6) MARKET
7) Targeting
8) Positioning
9) ORGANIZATION
4. 웹 마케팅
5. 상품분석
6. 성공전략
① – 효과적인 다각화
② - 재빠른 1위 선점
③ &
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패션을 기반으로 하여 현대적으로 재해석하였으며 Shine on classic이라는 이름에 걸맞는 현대인이 입어도 무리 없는 트레디셔널 캐쥬얼을 만들어 내고 있다.
◈ BRAND \"HAZZYS\"
LG패션의 브랜드. 2000년에 처음 선보인 헤지스는 전통과 명예를 중시하
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브랜드 의류제 품에 대한 태도 및 구매행동, 한국의류학회지, 28(1), p76-p87.
주성례&정찬진&정명선(2001). 청소년의 의복과시소비 모델, 한국의류학회지, 25(7), p1215-1226.
최선형(2003). 지각된 제품특성과 과시적 소비성향이 패션명품관여에 미치는
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브랜드가 어떻게 주주 가치를 창출하는가
2. 브랜드를 자산으로 보는 관점이 브랜드 관리 방법을 어떻게 변화시키는가
3. 브랜드를 자산으로 관리하고 개념화하는 것이 왜 어려운가
4. 브랜드 자산 관리 과정
1) 제1부 : 브랜드 비전(Brand Visio
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명품 패션 안경의 블루오션을 개척한 알랭 미끌리 (ALAIN MIKLI) 의 프리미엄 브랜드 마케팅
알랭 미끌리 (Alain Mikli)
● 안경의 역사는
알랭미끌리 이전과 이후로 구분된다
강민수 (
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브랜드파워에서 비롯된 구매수요로 인해 광고와 같은 마케팅 외에 눈에 띄는 서비스 활동은 하고 있지 않다. 패션스니커즈로 잘 알려진 컨버스의 경우 젊은이들의 문화행사를 주최하거나 리폼을 장려하고 있다. 나이키의 경우 이미 강력한
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