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패션과 문화를 즐기기 시작한 인도 여성들은 인터넷과 패션잡지를 비롯한 각종 매체를 통해 화장품에 대한 정보를 얻고 있다. 특히 다수의 화장품 브랜드를 소개하는 매체의 역할을 영화 산업으로부터 많은 영향을 받기 때문에 영화산업과
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브랜드 신뢰도를 향상시켜야 할 것이다.
무엇보다도 브랜드 마케팅을 강화하기 위해서는 우선 브랜드의 개념을 보다 정확히 정립(Brand Concept Specification)할 필요가 있다.
브랜드의 개념은 기업의 입장에서 보면 기업의 철학(Mission)과 비슷한 것
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다단계 마케팅(MLM)
20. 캐릭터 마케팅(Character Marketing)
21. 브랜드 마케팅(Brand Marketing)
22. 디마케팅(Demarketing)
23. 문화마케팅(Cultural Marketing)
24. 타켓마케팅(Target Marketing)
25. 릴레이션십 마케팅(Relationship Marketing)
< 참고자료 >
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패션을 추구
하는 소비자에게 초점
스포츠 웨어보다 일반 패션 웨어라는 특성이 강하여 지속적인 구매요인 가지고 있음
총 매출의 22% 매출 차지.
다각화된 아디다스의 상품라인
가격은 중상
→ 10~20대, 성별무관, 중상층, 스타일 중
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브랜드인 ‘필라(Fila)’의 미국내 상표사용권을 갖고 있는 TSI사 주식 51%를 인수하여 필라 상표로 고부가가치 자전거를 수출하고 있다. (주)대우 역시 미국현지법인을 통해 이탈리아의 고급 패션 브랜드인 ‘서지오 타키니’의 미국서부지역
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패션적 선택 이라고 해석할 수 있다.
② 동양 여성에 대한 동경
- 나이보다 어려보인다
- 부드러운 머릿결을 가지고 있다.
- 체모가 적고 희고 매끄러운 피부를 가지고 있다.
=> 이는 동양 화장품인 미샤의 성공가능성을 어느정도 예측해 볼
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브랜드 위상제고를 위한 컬러마케팅 실태보고서」산업자원부
유미혜(2008)「패션 브랜드의 컬러마케팅이 소비자의 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향」중앙대학교 대학원 석사학위논문
윤미숙(2007)「기업 이미지 구축을 위한 컬러
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브랜드 개발 당시 2개 업체를 선정해 E마트에 입주시켰지만 물건이 잘 팔리지 않아 매장을 없앴다”며 “브랜드를 사용하겠다는 업체가 없다”고 말했다.
②부산시 ‘테즈락’
신발 및 패션산업 부흥을 내걸고 부산시가 1997년에 개발한 공동
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브랜드의 국내진출과 드레스,사진,메이크업,신혼여행,혼수까지
취급하는 웨딩토털업체의 증가로 규모가 확대되어 가고 있는 실정이다.
규모 확대에 따라 시장에서 업체가 경쟁이 치열해지며 브랜드 인지도, 점포분위기,VMD,
광고가 중요하
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fashion으로 표현되는 soft traditional casual.
- target : 10대후반~30대초반
▶티니위니
어덜트 캐릭터 캐주얼, 국내최초의 캐릭터 패션 멀티숍을 전개하고 있으며 살아 숨쉬는 베어 캐릭터의 풀 스토리를 구현하는 1. 폴햄
2. Thursday Island
3. TBJ
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