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패션브랜드 베네통(Benetton)
○ 중규모 기업이 세계의 리더 기업이 되기 위해서는 제품의 제조과정이 각종 판매과정 혹은 그 양자의 혁신이 불가피하다고 말한다. 베네통의 경우 가장 중요한 혁신은 무엇이었다고 생각하는가?
▶물론 스웨터를
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브랜드만의 이미지 고수. 1. 단일 Brand의 브랜드 launching
(1)시장선정
(2)제품 포지셔닝
(3)Branding
(4)Launching 촉진 전략
2. Multi 패션브랜드의 brand leveraging
(1)대상 브랜드 선정
(2)Multibrand의 포트폴리오 전략 수립
(3)마케팅 전략 부분투자 브
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브랜드 심리학』. (2016, 3판), 학지사.
김홍영, 이광배. 「브랜드 아이덴티티 현저성과 브랜드 애착의 관계에서 자아-이미지 일치성의 매개효과 검증」. 인문사회 21, 10.3, (2019), 677-690.
이수철, 이은경. 「유명 패션브랜드 선호에 대한 이론적
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브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003.
신광순최상현, 브랜드 아이덴티티확립을 위한 국내 패션브랜드 플래그쉽 스토어 공간환경디자인 지침에 관한 연구, 한국실내디자인학회논문집 제12권 1호, 2010.
안형미, 브랜드 아이덴티티적용분석과 이
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LVMH (Louis Vuitton Moet Henessy) 그룹
전세계 명품업체 (luxury goods) 1위 업체
매출: 18조 8000억 원 (2006)
13%증가 (전년동기대비. 2007.1분기)
브랜드가치: 226억 달러
(FT.파이낸셜타임즈. 2007. 삼성전자의 두배)
패션브랜드: 셀린느, 지방시, 펜디,
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SPA브랜드 다수 존재
작은 교체비용
소비자의 높은 정보수준
대형 아울렛 매장의 증가
온라인, 해외직구쇼핑의 증가
3社 모두
브랜드 충성도를 높임으로써 부정적 경쟁요인에 대처하고 있다.
자라(ZARA)
트렌디한 디자인
2주만에
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호한다고 할 수 있는데 캐주얼 브랜드의 경우에는 애매한 특징이라고 할 수 있다. SPA브랜드처럼 저렴한 것도 아니고 고가의 명품 브랜드처럼 향상된 만족감을 주지도 못하는 것이다.
캐주얼브랜드는 양극화되어 있는 고객들의 성향을 충족시
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스파오(SPAO) 성신여대점 ,명동점 오픈
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［2010 H&M 명동 눈스퀘어에 오픈］
미쏘(MIXXO) 명동점, 강남점 오픈 1. RESEARCH PURPOSES
2. SPA CONCEPT
3. TRANSITION PROCESS OF KOREAN SPA
4. PURCHASING CHANGE OF CONSUMER
5. ABOUT H&M
6. SWOT ANLYSIS
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SPA) 브랜드지만 유독 한국에서는 일본 ‘유니클로’에 밀려 고전해왔다.
○ 전세계 적으로 SPA브랜드 시장의 성장세가 높게 나타나고 있는 가운데 국내에서도 SPA브랜드에 대한 수요가 높게 형성되고 있는 상황이다.
Ⅰ. 자라와 H&M의
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소진시켜 재고비용 절감
· 상의는 2~4만원대, 하의는 4~6만원대, 재킷은 8~10만원대로 유니클로보다는 비싸지만 자라보다는 저렴한 가격 Ⅰ SPA브랜드란?
Ⅱ 시장 환경분석
Ⅲ 국내 SPA 브랜드
Ⅳ BTM 소개
Ⅴ 전략 분석
Ⅵ 결론 제시
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