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LOCK & LOCK
마케팅 성공사례분석
CONTENTS
Ⅰ. 락앤락 기업 선정배경
Ⅰ- 1. 락앤락 기업소개
Ⅰ- 2. 락앤락 중국 시장에서의 성공사례
Ⅰ- 3. 락앤략 선정 동기
Ⅱ. 락앤락 기업 경영 마케팅전략분석
Ⅱ - 1. 락앤락 4P, SWOT 분석, STP 전략분석
1. 락앤락
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전략이 필요하다.
Ⅳ. 마케팅 전략
1. 마케팅 목표
\"Brand Building\" 확립
제품의 우수한 품질 전달
고객의 친밀감 제고
경쟁 제품과의 차별화
일관되고 통합된 마케팅
2. STP전략
(1) Segmentation
연령
구매력
지역
- 어린이 :1가정 1자녀 정책으로 영
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STP 전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(1) 차별화
(2) 친숙함 & 브랜드 인지(연상)
(3) 고객의 충성 유도
3. 마케팅 4P 전략분석
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
Ⅲ 결론
1. 또봇 성공요인분석
2. 또봇
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전략분석
2-1. 월마트 마케팅믹스 4P전략
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
2-2. 월마트 STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장 선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 경쟁사 분석 (이마트,홈플러스)
1) 이마
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보 마케팅 전개
S-T(강점-위협전략)
유행에 민감한 젊은층의 욕구를 만족 시켜주기 위해 새로운유행을 받아들이는 시스템을 도입한다.
W (약점)
W-O(약점-기회전략)
미래가치를 설명하는 기업설명회 (IR)을 통해 투자를 이끌어낸다
W-T(약점-위
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전략의 성공
(2) 브랜드전략의 성공
3. 락앤락의 핵심경영전략
4. 락앤락의 경쟁상황분석
5. 락앤락 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
6. 락앤락 STP전략 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2)
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프랜차이즈가 아닌 본사 직영-이윤극대화와 지점관리의 용이성
ㆍ브랜드 파워
ㆍ구전되는 광고-소비자의 경험 중시
ㆍ특별한 커피
ㆍCommodity지만 나름대로 진입장벽 구축.
ㆍ세심한 고객 서비스-컵을 2중 처리
ㆍ차별화 된 마케팅-직접적인
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있는 기업이다. 하인게리케는 독일에만도 74개의 대형 1. HJC는?
2. 오토바이 헬멧 시장
3. 오토바이 시장 고객 분석
4. HJC 해외진출 현황
5. 경쟁사 분석
6. STP 분석
7. HJC의 마케팅믹스(4P)전략
8. SWOT분석
9. HJC 국제경영전략
10. HJC의 전망
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lotte.com의 현황
-설립:2000년 2월 1일
-매출:약35억
-회원수: 27만
-상품구색:약 1만가지
-매출액: 업계 3위( 한솔csclub, 삼성몰)
-회원제 운영
-point제 실시(구매금액 1%적립)
-키워드,분류별 검색가능
-국제 인증 기관인 베리
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경쟁사의 위협
│ ● 중국의 위협
└────────────────── 1. HJC 소개
2. 오토바이 헬멧 시장 분석
3. 오토바이 시장 고객 분석
4. 경쟁사 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. SWOT 분석
8. HJC 국제경영전략
9. HJC 전망
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