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리에 진행하기란 쉽지 않을 것이다. 그러나 그러한 어려움 속에서도 베스트 전략을 추진하는 것이 바로 각 기업의 브랜드 매니저들의 역할이 아닌가 생각한다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드
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리는 강하고, 혁신적이며, 역동적이면
서도 자상하게 인식되기를 원한다. \'\"
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
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브랜드 인지도 및 이미지에 긍정적인
영향을 미친다.
예) 인터브랜드에서 발표하는 브랜드가치평가순위. 브랜드스톡의 브랜드스타. 한국능률협회
의 브랜드파워, 특허기술취득 등등
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨
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브랜드 네임으로 부활시킬 수 없다는
것을 깨닫고 계획을 접었다. 1990년대가 되어 그 회사는 Scotch브랜드 접착테이프를
\"Real Diurex\"라는 이름으로 판매하게 되었다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜
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리아의 무기 제조업
자의 허락 없이 Beretta로 지었다가 법적 합의금으로 500,000달러를 내야했다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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브랜드에 비해 가격이 비싸다\'라는 인식이 있다. 하지만 왼쪽의 머니투데이 기사를 살펴보면 동종업계의 브랜드 별 커피가격(아메리카노 기준) 중 스타벅스는 평균가격에 가깝고 오히려 특정제품에 있어서는 상대적으로 저가인 것들도 많다
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브랜드, 김승범 저 흐름출판 2005.09.30
상상 + 경제학 블로그, 원용찬 저, 당대, 2006.02.25
마케팅 상상력 (마케팅에 날개를 달아주는 강력한 아이디어 100가지), 김민주(기업인) 저 리더스북 2006.06.10
앞으로 3년 대한민국 트렌드, 김민주 저, 한스미
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점유율을 확대하고 있다. DANAHAN
다나한 리네이밍
프로젝트 정의 및 목표
분석
1. 시장
2. 자사
3. 경쟁사
4. 소비자
5. SWOT분석
브랜드 네이밍 개발전략
1. Brand name spectrum
2. concept
3. Key-word
브랜드 네이밍 후보안
최종안
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