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Marketing Challenges into the Next Century)
Ⅳ. 기업정보관리
1. 업무의 병렬화(paralleling)
2. 단일접점화(single point of contact)
3. 업무의 제거(obliterating)
Ⅴ. 기업브랜드관리(기업상표관리)
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율
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받은 직원 수: 75,000
- 빅맥 등장연도: 1963
- 해피밀 등장연도: 1979
- 전 세계 로날드 맥도날드 하우스 개수: 245 맥도날드는 어떤 기업인가?
네이밍전략
디마케팅 전략
비교광고마케팅
표준화와 현지화의 적절한 조화
키즈마케팅
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Ⅲ. 시장지향성의 의의
Ⅳ. 시장지향성의 전개
Ⅴ. 시장지향성의 능력
1. 우수한 시장 이해 능력
2. 우수한 소비자 유인?유지 능력
Ⅵ. 시장지향성의 브랜드네이밍(브랜드네임)
Ⅶ. 시장지향성의 연구 사례
Ⅷ. 결론
참고문헌
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브랜드 관리 모델, 한국형 브랜드 자산 측정 모델, 한국형 브랜드 평가 모형 등 우리나라 현실, 즉 우리나라 소비자의 특성과 브랜드 문화 특성을 감안한 우리 식의 고유 모델을 개발할 때인 것이다.
2. 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
국내용
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브랜드 이미지를 고급화하고 프랜차이즈 가맹점 전개를 위한 인지도를 높임으로써 체인점 수를 급격히 늘리는 원동력이 되었다.
Ⅳ. 결론
호식이 두마리치킨 앞으로의 나아갈방향
⑴ 향후전망
맛과 양으로 고객을 감동시키고, 유통구조의 혁
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브랜드의 M&A도 고려하고 있다. 더베이직하우스는 소싱 경쟁력과 브랜드 파워를 갖추기 위해서는 글로벌 전략이 최우선 되어야 한다고 판단, 이를 위한 새로운 전략을 모색하고 있다.
(3) Re-creating Campaign
리-크리에이팅, 리-스타일링 캠페인은
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브랜드의 광고메시지 프레이밍에 대한 소비자의 태도, 한국마케팅관리학회, 2011
문재학, 광고 메시지의 측면성 효과 : - 자아해석과 제품유형의 조절효과 -, 한국콘텐츠학회, 2011
윤여록, 온라인 의견지도자의 커뮤니케이션 스타일과 메시지
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리고 소비자들이 자신의 감정을 밝히기를 꺼리거나 또는 자신의 감정을 제대로 표현하지 못하는 경우에는 문장 완성이나 그림 해석, 그리고 브랜드 성격 기술자들(brand personality descriptors)과 같은 투사적 기법(projective techniques)들 또한 유용하
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Brand Identity) 전략을 구사하고 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는 의도를 가지게 되었다. 식품사업 분야를 4개 사업군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 「청정원」브랜드를 부착하고 회사 브랜드인 「대상」을
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리미엄가격으로 품질과 기술력으로 도전한다.
중국 상하이 동방 CJ홈쇼핑-우리나라 CJ와 SN지사와 설립한 최대의 홈쇼핑인 중국에서 기저귀시장최초를 방영 브랜드 인지도 높임.
④위기
후발기업들의 추격(예: 유니참- 가격도 저렴하면서 품
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