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Analysis
Consumer Analysis
Competitor Analysis
03. Corporate Analysis
SWOT
4P
Segmentation
Target
Positioning Map
04. Brand Concept
Keyword
Tone & Manner
Concept
05. Naming Strategy
Competitor Naming Analysis
Naming Positioning Map
Naming Spectrum
Naming Direction
Naming Keyword
N
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대한민국 시공능력평가 기준 41위
2008년 11월 12일 법정관리에 신청 01. Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
04.Naming Candidates
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변하는 트랜드에 맞춘 세련되고 새로운 네임 필요 1 PROJECT 정의
2. Market Trend Analysis
자사 분석
SWOT분석
경쟁사 분석
소비자 분석
3 Brand Naming strategy
Concept
Positioning
Name Concept
Keyword
4. 후보안
5. 추천안
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브랜드 인지도 상승 전략 필요 1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spec
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브랜드로 어울리는 Name 필요 1 Background & Definition
2 Analysis
2-1 Market Analysis
2-2 Corporate Analysis
2-3 Competitor Analysis
2-4 Consumer Analysis
3 Brand Naming Strategy
3-1 Competitor Brand Concept
3-2 Brand Name Spectrum
3-3 Positioning Map
3-4 Brand Concept
3-5 Keyword
3-
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안(安)으로 구성된다.
\'미래지향적인 아름답고 편안한 아파트\'라는 의미 1. Background
2. Definition
3. Analysis
-자사분석
-경쟁자분석
-소비자분석
4. Brand Naming
Strategy
5. Naming Candidates
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Background & Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Final R
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시장 분석
② 자사분석
③ 제품 분석
④ 경쟁사 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① 브랜드 네임 spectrum
② 포지셔닝 맵
③ 컨셉
④ 키워드 검색
4. Naming Candidates
5. Final Recommendation
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TONYMOLY
조사 목적
토니모리의 브랜드 이미지 확립을 위한 제언
ANALYSIS
탐색조사
토니모리 무엇이 문제인가?
4월 토니모리 특강 중 마케팅 본부장의 설명 중
“토니모리에는 각각의 히트상품은 있지만, 모두 각개전투를
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브랜드를 빗대어 보면 토니모리는 컨셉은 있지만 전달 부족으로
고객에게 명확한 이미지를 전달하지 못함
이에 명확 컨셉 이미지를 네이밍/로고 리뉴얼을 통해 내세워 고객에게
토니모리만의 개성있는 브랜드 이미지를 구축 1. 토니
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