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현지화전략
(1) 중국 휴대폰 유통업체인 Top Lucks와 제휴
* 내용 : VK의 판매, 유통, 마케팅, A/S 와 정보공유
* 이점 : 중국 시장 진출 초기 정보 습득에 유리
* Top Lucks : 중화권의 유통 네트워크를 보유하고 있는 휴대폰 유통사
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마케팅 협력해야함
@ a/s 국내최대 sk텔레콤과 제휴-영업점 공유!
휴대폰업종의 중요한 부문인 a/s의 기지로 자체의 a/s망과
sk텔레콤과의 제휴로 영업점의 이중활용 가능!
6. 시사점 & 제안
확고하고 일관된 브랜드 MESSAGE 수립 노력
체계적 A/S 관
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VK Corporation은 아직 중국시장에서 성공을 이뤘다고 단정할 순 없다!
아직 성공을 판단하기엔 너무 이르다!
중국 시장에서 성공을 위해 고군분투 중이다!
연구 목적
- 중소기업으로 중국시장에서 성공을 위해 달리는 한국 기업의 현재를 소개
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마케팅과 실패한 마케팅 차이점
VK 모바일 같은 경우는 주로 저가폰의 해외시장 판매에 주력해 온 전략은 좋았지만 VK 모바일은 경영 1인의 중심체제와 관리시스템의 부재로 인해 급변하는 시대를 읽지 못하였다. 또한 저가격 마케팅을 펼쳤지
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마케팅 팀장
Q_01 첫 해외 시장의 타겟을 중국으로 잡은 이유는?
휴대폰 사업 초기에 전지 사업과 관련하여 이미 비즈니스의 경험이 있던 거래선과의 협력이 있었는데, 이 업체가 중화권을 상대로 사업을 하고 있어서 자연스레 첫 해외 진출은
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