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대체재의 눈부신 성장
(Ex: 홈시어터 보급율 증가 등)
불법 복제 콘텐츠(Ex. Torrent)
경쟁업체의 빠른 추격
경쟁 업체들간의 마케팅 경쟁
격화 가능성 기업소개 & Mission
CGV의 경쟁력
CGV 분석
S-curve곡선
해외진출상황
전략제시
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 넷플릭스 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6 .넷플릭스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 넷플릭스 한국진출사례
(1) 한국시장성과
(2) 보완점
8.넷플릭스 미래전략제시
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서비스
② 재미(fun marketing)
③ 퀄리티
(2) SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
4. 마케팅 전략
(1) Segmentation 시장세분화
(2) Targeting 목표대상 설정
(3) Positioning 위치설정
(4) 내부마케팅
5. 문화마케팅 & 사회공헌
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마케팅 전략
2. 켈로그 글로벌 진출 사례
(1) 인도시장 진출 배경
(2) 인도시장 켈로그 SWOT 분석
(3) 인도 진출 실패 원인
- 현지화 실패
- 유통망 관리의 실패
- 경쟁제품 대응실패
(4) 현재 인도진출상황
결론
1. 켈로그의 전략분석
2
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엔터테인먼트 기업분석 연구
* 문화체육부, 국내 음반유통 실태 분석 및 유통구조 개선방안
* 신택현(2005), 음반기획사의 마케팅 전략에 관한 연구, 한국음악산업협회
* 이주엽(2004), 공짜는 누군가의 피눈물이기에, 한국일보, 음반기획사 JNH대
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전략
1) 잘 할 수 있는 것에 집중하라
2) 위기는 변화로 뚫어라
3) 닌텐도 DS·위, 인터넷·디카 기능 등 추가 `끝없는 진화`
4) 우리는 다른 길을 찾아야 한다.
4. 닌텐도 VS 소니
5. 닌텐도의 감성마케팅
1) "게임은 즐거운 놀이다"
2) 파격적인
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엔터테인먼트 기능을 추가한 복합 쇼핑센터로의 변신이 선행되어야 한다. 주 5일 근무제도의 확산과 가족레져에 대한 수요가 증가하고 있는 시점에서 오프라인 이마트에 어린이를 위한 어뮤즈먼트 파크나 가족 콘서트 장, 가목적영화관, 실
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마케팅 전략 전석매진, 파주, 김영사, 2007
후쿠이 겐사쿠, 엔터테인먼트 계약의 함정. 2004 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
1. 공연시장의 특성
2. 공연예술의 구조
3. 공연예술시장의 구성요소
Ⅲ. 해외 공연산업의 현황
1. 미국
2. 영국
Ⅳ
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마케팅, 서울: 학문사
3). 채서일, 손영석 (1992), "상표확장전략에 대한 소비자 정보탐색행동에 관한 연구," 경영학연구, 제 26권, 제 1호, pp. 106-133.
4). 최계봉, “인터넷 구매행동에 관한 연구”, 전자상거래학회, 2003
5). 김재법(1988), "광고 등장인
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전략적 사고를 제시하였다. 꼭 7가지로 못박을 필요는 없지만 매직 넘버에 맞추어 본 것이다. 매우 원론적인 제안이지만 변화와 위기 시에는 편법보다는 정공법이 오히려
사태를 바로 보고 대안을 강구하는데 도움이 될 것이다. 새 밀레니엄
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