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동서식품에서 개발하였고, 그 이후로 동서식품이 커피믹스 시장을 독점해오고 있다. 국내 커피믹스 시장은 동서식품의 ‘맥심’과 한국네슬레가 1987년 내놓은 ‘테이스터스 초이스’라는 브랜드가 최근까지 8 대 2의 비율로 시장을 양분해왔
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동서식품의 맥심
3. 오리지날 브랜드 파워
4. 제조상의 강점
Ⅳ. 지금까지의 마케팅분석
1. 신선하지 못한 컨셉
2. 브랜드 이미지를 형성하지 못함
3. 신선하지 못한 커뮤니케이션 활동
Ⅴ. 소비자 분석
Ⅵ. NEW 마케팅 전략
1. 신선한
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식품업체 \'네슬레\'의 전횡 - 동서식품 등에 밀리자 커피-분유 철수, 맞서는 노조에 직장폐쇄” 프레시안, 2003.08.25
이재윤, “1인당 연간 커피 소비량 312잔” 연합뉴스, 2011.03.07
임현우,“남양유업, 커피믹스 중국 수출” 한국경제, 2011.05.17.
작
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동서식품에서 출시한 스틱 원두커피 제품으로써 현재 소비자들에게 많은 사랑을 받고 있다. 카누는 가장 무난하면서도 특유의 산미를 갖춘 콜롬비아산 커피를 사용함으로써 맛이나 향에서 좋은 평가를 받고 있을 뿐만 아니라 본 프로젝트를
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오스트리아의 디트리히 마테시츠(Dietrich Mateschitz)가 1987년 제작
태국에서 판매 중이던 크라팅 다엥 에서 영감을 받아 개량.
정열적이고 에너지가 넘치는 이미지
청량음료 및 스포츠 음료시장과는 다른 새로운 영역 개척
세계 에너지 드링크
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기존 커피 시장과의 차별화를 꾀한
새로운 카테고리의 등장
신개념 프리미엄 인스턴트 원두 커피
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동서식품,한국네슬레,대상 등
【사업유형별 매출비중】
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│ 구분 │ 매출규모 │ 비중 │ 비고
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동서식품, 한국 네슬레, 남양식품>
공정무역 수익 구조에 대한 설명
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=ujournalist&logNo=80136472502
공정무역 커피믹스
http://v.daum.net/link/16374579
공정무역유통관련 정보 ( ICOOP 수원생협홈페이지)
http://www.swcoop.org/bbs/zboa
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식품업체들의 경영전략
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○ '해외시장 진출 확대'(롯데제과 한국인삼공사 CJ제일제당) '고급화 전략 가속화'(농심 동서식품) '건강식품 사업 강화'(한국야쿠르트 동원F&B).국내 식음료 업체들이 올해 새
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동서식품 영업사원들이 전국의 도로를 동서의 제품을 전하는 전용도로라고 생각하여 이름붙인 맥스웰 로드(Maxwell Road)에 대한 신념을 가지고 있다. 커피가 기호품에서 생활필수품으로 자리 잡은 지금, 시장상황, 지역별 거래업소 현황, 소비
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