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명품(luxury good) 의 정의
본래적 의미
최고 품질로 전통적이고 클래식한 스타일이며, 수공예품으로, 희소가치를 갖는 제품
퇴색적 의미
품질보다는 고가격과 유명 상표로 지각되는 성향이 강조 1.연구 목적
2.명품의 정의
3.명품의 특성
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패션, 화장품 등의 업계에서는 스타와 동일시하기 원하는 심리를 이용한 스타마케팅을 도입하여 동조 소비를 부추기고 있다.
2.비합리적 소비
청소년 소비자는 아동기와 성인기 사이의 불확실한 입장과 청소년기 특유의 정서적 불안으로
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LG 트윈스 등에 유니폼 공급하는 것 외에 보다 공격적인 마케팅이 필요한 상황.
└패션 유니폼으로 새로운 활로를 뚫어라
● 2003년 이후 연도별 야구 관람 인구 변화
≪ 그 래 프 ≫
● 2006년 이후 꾸준한 성장
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하는 20대의 합리적 쇼핑 성향을 가속화 할 것으로 예측된다.” -2011 LG경제연구소 1. 상황분석
SPA 시장 성장 원인
2. 스파오 자사분석
3. 문제점
4. 컨셉
5. 프로모션
브랜드 인지 전략
브랜드 경험제공
유지·관계 강화 전략
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명 (미국내. 2007) 빅토리아 시크릿 (Victorias Secret)
빅토리아 시크릿 브랜드 마케팅
브랜드 리포지셔닝
VS 브랜드 마케팅과 패션쇼
빅토리아 시크릿 카탈로그
VS의 매스티지 마케팅
VS의 브랜드 포트폴리오
Victorias Secret PINK
SUMMARY
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패션제국으로 성장한 전형적인 가족경영 기업의 현 CEO.
2001년 매출액은 6억4,100만유로(약 8,000억원)를 기록
100년 동안 이탈리아 피렌체에서 고집스럽게 구두와 스카프·가죽제품·액세서리를 만들어 왔던 노력이 점점 그 진가를 발휘하고 있
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패션을 추구
하는 소비자에게 초점
스포츠 웨어보다 일반 패션 웨어라는 특성이 강하여 지속적인 구매요인 가지고 있음
총 매출의 22% 매출 차지.
다각화된 아디다스의 상품라인
가격은 중상
→ 10~20대, 성별무관, 중상층, 스타일 중
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패션을 선도하는 기업
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│ 기업 미션
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│ ① 고객가치와 일치하는 기업구조 형성
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패션뷰티학회, 2006
송기룡 외 4명 - 고객의 동적 선호 탐색을 위한 순차패턴 분석 :(주)더페이스샵 사례, 한국경영정보학회, 2008
이경전 외 1명 - 블루오션의 창출인가? : 미샤, 한국경영정보학회, 2006
조휴경 - 한국기업의 성공적 해외진출 전략 :
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패션 브랜드 중심의 새로운 명품MD 부상하였다. 소비자 라이프 스타일의 고급화 및 인터넷 등 정보미디어의 발달, 여가 및 개인적 투자기회의 확대 등으로 주로 젊은층을 중심으로 자신만의 차별화된 럭셔리 라이프를 추구해 나가려는 트렌드
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