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생활용품 분야 브랜드 사용, 신제품 개발 및 생산, 판매망 구축
제일제당 그룹 & 한진 : 수송분야 제휴
“자기 혼자 모든 것을 다 할 수 있다고 생각하는 것은 글로벌 시대에 패배로 가는 지름길이다” GE 잭 웰치 회장
12) 집중 마케팅
수익성 높
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있으므로 껌 시장의 자기잠식보다는 새로운 수요층을 확보, 시장자체의 파이를 키우는데 일조할 수 있을 것 Introduction
기업 및 제품군 선정이유
신상품 소개 및 개발이유
시장 매력도 & 경쟁자 분석
마케팅 믹스(4P)
사업성 분석
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마케팅 등이 변칙적인 다단계마케팅으로 활동하고 있으나 현행법으로는 효과적인 통제가 어려운 실정이며 이들 업체들이 법의 테두리를 벗어나 영업활동을 하게 되, MLM의 부정적 이미지를 주는 것으로 지적되고 있으며, 환불보증금의 공탁,
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마케팅 전략도 회원들의 동의를 얻고 있다. 이러한 소비자의 목소리를 실시간으로 접하며 제품에 반영하고 있는 만큼 다른 어떤 브랜드보다 경쟁력이 있다고 본다.
- 기존 화장품 PR과는 다른 전략
화장품은 사치품이 아닌 일상 생활용품 화되
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LG생활건강
4. 동아오츠카
5. P&G
6. 인피니티
7. 풀무원
8. 아큐브 Ⅰ. 태도변화란
Ⅱ. 태도변화이론
1. 구매전 태도변화
(1) 다속성 태도모델의 적용
① 다속성 태도모델이란
② 다속성 태도모델 적용사례
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치열해짐
국내 화장품업계 1위인 태평양도 1만원대 저가 화장품 출시를 눈앞에 둔 상태
LG생활건강도 저가 화장품 출시를 검토하고 있는 것으로 알려졌다 기업소개
시장분석
환경분석
경쟁사분석
미샤의 성공적인 마케팅 전략
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생활잡화의 색상이 튀고 있다. 개성적인 면을 중시하는 ‘가치소비’족 증가에 따라 통념상 자리잡고 있는 무채색 계열에서 벗어나 눈에 확 띄는 화사하고 강렬한 색으로 탈바꿈하고 있는 것. 색깔마케팅이 주효하면서 관련 상품 매출도 호
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건강에 대한 관심 증폭
※ 전략 ① 발상 전환을 통한 틈새시장 공략
(남성화장품 다양화, 먹는 화장품등)
② 소비자에 대한 철저한 연구와 상품 개발
③ 차별화된 상품 생산을 통한 경쟁우위 확보 1. 코리아나 화장품의 현황
2. 국내 화장품
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LG 생활건강, 시장조사자료 및 내부 자료
장업신문, http://www.jangup.com/index.asp -서론
1. 헤라의 출시 배경
1) 시장 환경 및 소비자 기호의 변화
<그림1> 소비자들의 화장품에 대한 니즈
자료원 : 태평양 내부자료
2) 글로벌 브랜드의 국
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2) 마케팅 믹스(4P'S)
3) 미샤의 성공요인 분석
4) 미샤의 고객만족 전략
5) 미샤의 고객만족 경영 성과
5.미샤의 마케팅 전략의 문제점과 대안
1) 미샤의 마케팅 전략의 문제점
2) 미샤의 경쟁력 강화 방안
Ⅲ.결론
참고자료 및 사이트
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