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조사 .연구
Communication 목표
기존 제품의 문제점
기회의 발견
Brand 운영 전략
Communication 전략
전략과제 도출
전략과제
광고목표
Target
Target 개념의 변화
Target - Profile
Generation B의 방향
Positioning
Concept 전개
Creative 전략
Media Strategy
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광고효과와 매체계획, 커뮤니케이션북스
정인석(2012), 광고매체 전략 돈 안 드는 방법, 커뮤니케이션북스
최재봉(2012), 인터넷 쇼핑몰 마케팅 비법, 앱북스 Ⅰ. 홍보마케팅(PR마케팅)
1. 인터넷마케팅의 유형
2. 인터넷 마케팅 3요소
3. DB
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광고 역시 자체 브랜드 광고의 방해효과로 인해 광고의 효과성에는 의문이 가는 것이 사실이다. 이런 점을 해결하기 위해서는 각 브랜드별로 차별화된 메시지를 제시하는 것이 중요하며 기업 PR 고아고의 경우 일반제품광고와의 명확한 구분
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PR 활동
4) PR 도구
3. 스폰서십과 이벤트
1) 스폰서십의 성장
2) 스폰서십의 편익
3) 스폰서십의 단점
4) 스폰서십의 종류
5) 스폰서십의 방법
6) 스폰서십의 결과 측정
4. 기업광고
1) PR광고(public relations advertising)
2) 기업광고(corporate/insti
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광고와 PR과의 관계
기업광고는 외견상으로 훌륭하기는 하지만 과연 기업의 이윤에 얼마나 기여하느냐에 대한 질문이 제기되어 왔다. 이러한 질문에 답하기 위한 연구들은 광고 효과에 대한 측정 척도에 따라 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 그
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광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고있는것이다.
다. 퍼브릭시티 (광고), PR과의 관련
매스 미디어와의 관련에 있어서는 퍼브릭시티가 있다. 한마디로 서두에 서술한 바와 같이 광고는 유료인데 비해 퍼브릭 시티는
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광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고있는것이다.
다. 퍼브릭시티 (광고), PR과의 관련
매스 미디어와의 관련에 있어서는 퍼브릭시티가 있다. 한마디로 서두에 서술한 바와 같이 광고는 유료인데 비해 퍼브릭 시티는
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광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로
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광고는 직접적으로 제품이나 서비스를 판매하는 것을 목적으로 한다.
둘째, 커뮤니케이션 방식이 다르다.
PR은 공중과의 대화를 추구하여 관계를 유지하는 쌍방향 커뮤니케이션이다. 그러기에 PR은 다른 것들보다 사회적 책임과 윤리의식이
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마케팅 반란 (The Fall of Advertising, the Rise of PR)
책 소개
오늘날의 주요 브랜드는 광고가 아니라 PR을 통해 탄생한다. 최근들어 큰 성공을 거둔 브랜드들을 면밀히 살펴보면 이것이 사실임을알 수 있다. 실제로 스타벅스, 보디숍, 월마트
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