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커뮤니케이션은 광고, 공중관계(PR), 인적판매, 판매촉진과 같은 전통적 프로모션믹스 뿐만 아니라 최근에는 인터넷, 모바일 등의 1:1 매체를 이용한 직접 마케팅 커뮤니케이션, 스포츠나 공연, 문화 등에 대한 스폰서십의 활용, 구매시점(Point-O
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. IMC 와 POP커뮤니케이션 1. 프로모션의 의의 및 목적 2. 통합마케팅커뮤니케이션 3. POP 커뮤니케이션 Ⅲ. 포장과 VIEW모델 적용, 평가 - 사례 1. 포장(패키지)의 의의 및 VIEW 모델 2. VIEW모델 적용 사례 Ⅳ. 결론 Ⅴ. 참고문헌 1. 포장
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- 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. IMC 와 POP커뮤니케이션 1. 프로모션의 의의 및 목적 2. 통합마케팅커뮤니케이션 3. POP 커뮤니케이션 Ⅲ. 포장과 VIEW모델 적용, 평가 - 사례 1. 포장(패키지)의 의의 및 VIEW 모델 2. VIEW모델 적용 사례 Ⅳ. 결론 Ⅴ. 참고문헌
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커뮤니케이션을 필요로 하게 되었다. 이러한 접근은 - 중략 - - 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. IMC 와 POP커뮤니케이션 1. 프로모션의 의의 및 목적 2. 통합마케팅커뮤니케이션 3. POP 커뮤니케이션 Ⅲ. 포장과 VIEW모델 적용, 평가 - 사례 1. 포장(패키지)의
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구매 장소에 대한 결정, ⑤지불방법에 관한 결정.
사례 - 대안평가 결과 가정 적절한 대안으로 선택된 삼성의 가습기를 구매하기로 결심했다. 그래서 월요일 저녁시간 충주터미널에 위치한 롯데마트를 찾아 삼성의 복합식 가습기 HU-7041C 모델
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요소이기 때문이다. 적어도, 다른 마케팅 커뮤니케이션 요소들 - 매스미디어 광고, 직접마케팅, SP, 패키지, 구매시점 요소, 이벤트 트레이드 쇼 그리고 PR-로 작용하는 조직 (PR회사, 직접반응 에이전시, SP기업, 광고 에이전시, 광고주)과 또 다
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구매제안이나 촉진의 전개를 가능하게 해주기 때문에 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에 또 한 번의 큰 변화를 예고하고 있다.
이처럼 CRM 전개 수단은 갈수록 점점 더 다양해질 것이다. 그러나 CRM을 실행함에 있어서 인터넷과 같은 첨단 도구만
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구매 욕구를 자극하는 것을 목적으로 할 수 있을 것이다.
[참고문헌]
여정성,and 송미령. \"소비자 구매의사결정과정에서의 인터넷 채택 유형.\" 소비자학연구 12.2 (2001): 119-141. 정보탐색과 구매를 중심으로.
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_
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구매장소를 결정해야 한다. (where to buy)
다섯째, 대금지불방법에 관한 결정을 해야 한다 (how to buy)
(가)구매행위의 유형
1. 완전 계획구매
2. 부분적 계획구매
3. 비계획적 구매
(나) 상황적 요인
1. 커뮤니케이션상황
소비자가 인
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의 기분이 좋은가 나쁜가는 광고 커뮤니케이션에서 제공된 상표정보 의 처리와 회상에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
(2)
상황변수와 소비자행동
[ 상황변수를 고려한 소비자행동 모형 ]
소비자의 구매행동은 구매행동시점의 상황과 제품
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