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동차라는 것을 소비자들은 알고 있다. 그래서 자일리톨도 구체적인 근거를 제시하기 위해 자료도 만들고 실험도 하고 모든 면에서 힘을 기울이고 있다. Brand Concept를 구축하기 위해서 참신성과 의외성을 필요로 하면서 객관성과 과학성을 가
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product
세련된 디자인
국내에서 생산가능, 믿을수 있는 원료
설탕 대체 12배 비싼 자일리톨
충치 예방 입냄새 제거 기능
일괄된 초록색 색감, 자일리톨 영문표기 서론
이론적 배경
자일리톨 마케팅
마케팅 관리
결론
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I. 선정 이유
사람들은 껌을 살 때 보통 자일리톨을 선택한다.
그 중 국내에 처음으로 런칭되고 껌시장의 50% 정도를 점유하고 있다.
껌시장의 런칭 (97)
롯데
- 자일리톨F 를 출시
- 가격저항과 홍보부족 등으로 6개월 만에 시장에서 철
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자일리톨 껌을 소비자들에게 제공한다는 지극히 기본적인 기업 마인드의 발로일 뿐이라며 뒷걸음질 칠 기미를 내보이지 않고 있다.
이에 대해 관련 전문가들은 단순한 제조공법의 차이가 자일리톨 자체의 질적 차이를 초래하지는 못한다며
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제품과 크게 다를 바 없는 반응이라 이번의 Remarketing도 실패한 것처럼 보였다. 하지만 2000년 7월, 자일리톨 성분이 100% 들어간 알약 형태의 코팅껌이 등장하면서 상황은 180도 달라졌다. 자일리톨 함량이 100%(감미료 중)로 이전에 경험해 보지 못
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1. Segmentation
마케팅전략의 기본방향에서 보듯이, 금번 자일리톨 껌은 Mass Market전략으로 추진되어 전통적인 Demographic 이나 Geographic 차원의 시장 분할과는 다른 시각으로 분석되었다.
즉, 게임의 룰의 변화(Change of Rule)를 추구하여 목적에 의한
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장내 세균에 의해 분해 된 후 일부가 흡수된다. 대장 내에서 흡수되는 기전은 셀룰로스와 같은 식이 섬유의 소화 기전과 유사하다.
자일리톨은 별도로 섭취하지 않더라도 인체 내 glucose 대사 중에 1일 5-15그램 정도가 저절로 생성되며 0.03정도
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자일리톨 껌 사업에 뛰어들어 입지를 굳힌 상태 (세계가 자일리톨 경쟁시대임을 집중)
껌의 다기능성 제품의 인지도에 의한 계속적인 성장 가능성 암시
누구나 알고 있는 광고 송
- 껌이라면 역시 롯데껌
SWOT 분석 (weakness)
해외시장의
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따르면 동양제과는 이 광고에서 경쟁사인 롯데제과의 제품으로 인식될 수 있는 도안과 자사제품을 비교하면서 껌 제조에 사용되는 감미료의 일종인 자일리톨 제조방법의 차이를 부각시켜 자사 공법에 의해 제조된 껌이 경쟁사업자에 비해
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시장에 다시 나오게 되는 것은 당연한 이치였다고 할 수 있겠다. 이미 한번 실패한 자일리톨을 다시 선택한 롯데제과의 경영진의 선택이 옳았던 것이었다.
·기타 요인
자일리톨이 성공할 수 있었던 또 하나의 작은 요인을 제품의 사용상황에
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