옥션 에 대한 재무 분석 및 옥션 의 사업 분석

소개글

옥션 에 대한 재무 분석 및 옥션 의 사업 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 옥션 에 대해

2. 재무제표 분석

3. 시장 동향

4. 옥션의 핵심 경쟁력

5. 옥션의 SWOT분석

6. 결 론

본문내용

다각화
W (Weakness)
WO Strategies
WT Strategies
상대적으로 낮은 신제품시장
높은 수수료
고객 불만에 대한 느린 반응
확장된 사업모델
강화된 eCrm 구축을 통한 고객불만 해소
IT기술을 이용하여 높은 경험제 속 성 부여
수수료제 개편을 통한 불량거래 억제
6.결론
타 경매사이트의 출현과, 사업영역 확장에 따른 기존 인터넷 쇼핑몰들과의 경쟁 심화 등을 고려해 영업이익 증가율이 매출액 증가율을 하회할 것으로 추정되고 있다.
하지만 경매라는 뛰어난 비즈니스 모델과 수익 위주의 사업 운영으로 설립 초기인 98년부터 꾸준히 흑자를 기록하여 왔으며, 이를 기반으로 해외 진출을 시도하여 현재 전세계 27개사이트를 운영 중이다. 이러한 지속적인 성공사례와 더불어 옥션의 매출액, GMS(경매성사금액), 회원수, 시가총액 등의 격차가 상당히 커서 직접적인 비교는 힘들지만 대주주인 eBay와 동일한 비즈니스 모델을 영위하고 있으므로 앞으로의 전망도 밝다고 볼 수 있다.
옥션은 거래 금액에 따른 매출의 거품을 제거하고 수수료 기준의 매출을 인식함에 따라 투명한 회계 정책으로 01년 매출액부터 04년 현재까지의 꾸준한 매출액의 증가등의 결과는 앞으로의 옥션의 가야할 방향이 어떠한지 확연히 알 수 있다.
옥션은 GMS(Gross Merchandise Sales, 경매성사금액)와 더불어 추가적인 부가창출을 위해서 1)제품 카테고리의 확장, 2)고정가 판매, 3)주요 판매원인 파워셀러(power seller;판매활동이 활발하면서 고객의 구매만족도가 높은 판매자) 지원 등의 전략을 추진 중이며, 계속되는 전자상거래시장의 확대 추세와 막강한 자산 보유력 등으로 비추어 볼 때 성공행로는 계속 될 것으로 전망된다.
(참고 사항)
◈전자상거래와 전통적 상거래와의 비교◈
구분
전자상거래
전통적 상거래
유통채널
기업-소비자
기업-도매상-소매상-소비자
거래대상지역
전세계
일부지역
거래시간
24시간
제한된 영업시간
고객수요 파악
온라인으로 수시파악
재입력 필요 없음
영업사원이 획득
정보 재입력이 필요
마케팅 활동
양방향 통신을 통한 일대일
구매자의 의사에 상관없는 일방적 마케팅
고객대응
고객의 욕구를 신속히 포착/즉시대응
Needs 포착이 어렵고 대응 지연
판매거점
Cyberspace
판매공간 필요
소요자본
인터넷 서버 구입, 홈피 구축 등에 상대적으로 적은 비용 소요
토지, 건물 등의 구입에 거액의 자금 필요

키워드

옥션,   재무분석,   사업분석