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광고 메시지를 대중들에게 정확히 전달시키고 확실한 기억으로 남게 하는 것이 광고의 핵심 전략이자 목표이기 때문에 무엇보다 창의적인 아이디어와 컨셉이 중요하게 부각되고 있다.
새로운 마케팅 패러다임과 미디어 환경의 변화, 뉴 미디
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광고의 표현과 기능에 관한 연구 : 국내 신문광고를 中心으로] 이재봉, 경성대학교 산업대학원 1998
[현대 사회이론에서의 비판 패러다임의 구조변동] 박영도, 서울대학교 대학원 1994
[한국 사회의 문화적 패러다임의 변화에 따른 공익광고 표
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광고 패러다임을 주제로 보고서를 작성하기 위해 가정한 사실은 ‘온라인 정보의 효과들로 인해 브랜드 효과가 상쇄될 것이다.’였다. 앞에서도 언급했듯이 특정 제품군에서는 이러한 브랜드 효과가 상쇄되는 양상이 나타나고 있다. 하지만
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광고학 입문』. 나남 출판.
2. 송수이. 1991. "광고 제작과정에 관한 연구". 서강대 대학원 석사학위논문.
3. 박성호. 1997. 『광고 패러다임의 세대교체 뉴미디어 광고』. 도서출판 책 과 길.
4. 박성호. 1994. 『컴퓨터 통신광고론』. 도서출판 책 과
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광고 패러다임 요약
○ Claude Hopkins의 선취 전략(Preemptive Strategy)
○ Rosser Reeves의 USP(Unique Selling Proposition) 전략 - 1950년대
○ David Ogilvy의 브랜드이미지(Brand Image) 전략 - 1960년대
□ 고전적 광고전략 모델이 최근 광고에 활용되는 사례
○
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패러다임으로서 키치광고, 커뮤니케이션디자인협회
유영옥(2005), 남한 보훈정책의 상징성, 한국보훈학회
임찬 외 1명(2009), 색 상징을 통한 캐릭터 스토리텔링, 한국디자인학회 Ⅰ. 키치광고의 상징성
1. 부적절/부적합의 요소
2. 축적/과
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패러다임으로서 키치광고, 커뮤니케이션디자인협회
유영옥(2005), 남한 보훈정책의 상징성, 한국보훈학회
하랄드 브램 외 1명(2010), 색의 힘 : 컬러의 의미와 상징, 일진사
황문환(2007), 조선시대 언간 자료의 부부간 호칭과 화계, 한국학중앙
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Ⅰ. 서 론
Ⅰ-1. 인터넷 광고란 무엇인가.
Ⅱ. AD 2.0과 인터넷 광고이론
Ⅱ‐1. 초기의 인터넷 광고 : AD 1.0
Ⅱ‐2. 인터넷 광고의 새로운 트랜드 : AD 2.0
Ⅱ‐3. 웹 2.0 시대의 소비자 : 소비자 2.0
Ⅲ. AD 2.0과 인터넷 광고 산업
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광고 패러다임이다.
- 단순한 광고의 차별화 전략이다. 단순히 소비자들에게 파격을 통해 주목도와 인지도를 노리는 것. 포스트 모던 정신은 없고, 포스트 모던의 형식만 이용한다는 비판이 있기도 하다.
Ⅵ. 끝으로
포스트모더니즘 시대의 포
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광고를 최근에는 스마트 광고라고 이야기를 하고 있다. 스마트광고는 스마트TV, 스마트폰, 태블릿PC, 인터넷, IPTV(VOD), 디지털 사이니지 등 IP를 기반으로
하는 스마트미디어를 통해 제공되는 양방향·맞춤형 특성을 가진 새로운 패러다임의 광
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