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시장세분화의 관계
포지셔닝 광고전략의 효과적 접근방법
포지셔닝 광고의 과제설정
포지셔닝의 유형
포지셔닝의 예
U.S.P.(Unique Selling Proposition)
U.S.P.의 정의
상품광고 측면에 있어서의 U.S.P.의 예
브랜드 이미지 전략(Brand Image Strategy
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수명이 길다는 것을 아주 재치있게 표현하였다. 이로써 에너자이저의 브랜드 이미지를 "힘쌔고 오래가는 건전지" 로 구축하였다. 1. 포지셔닝 광고전략
사례연구
2. USP 광고전략
사례연구
3. 브랜드이미지 광고전략
사례연구
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전략은 그 제품만이 가지고 있는 브랜드의 의미를 찾는 것으로 시대적 흐름을 타고 변화되어 왔다. 때문에 수많은 전략들이 생겨나고, 또 사라져갔다. 현재까지도 활용되고 있는 대표적 전략으로는 USP전략ㆍ브랜드이미지전략ㆍ포지셔닝전략
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전략]
1. 보브 아이텐더 마스카라 광고
마스카라 메이크업으로 인해 더 이상 펜더 눈은 되지 말자는 컨셉의 제품으로 출시되어 여성들의 마스카라에 번짐의 불편함을 최소화 하고 또한 볼륨력과 컬링력을 최대화해 사랑받을 것으로 기대되는
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전략들
-찰스 프레이저 (Charles Frazer)의 7가지 광고 크리에이티브 전략
1) 포괄적 전략 (Generic Strategy)
2) 선점 전략 (Preemptive Strategy)
3) USP 전략 (Unique Selling Proposition)
4) 브랜드 이미지 전략 (Brand Image Strategy)
5) 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)
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