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비교한 것이다.
【 참고자료 】
유흥국(2002)「국내 비교광고의 크리에이티브 유형별 개선방안 연구」홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위논문
이규완(1995)「비교광고의 장단점과 전망」MBC애드컴
이성춘(2007)「비교광고의 커뮤니케이션 효
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용자동차 코란도 C 광고 >
(자료: 쌍용자동차 코란도 C 광고 스크린샷)
3) 한글과컴퓨터
한글과 컴퓨터가 마이크로소프트(MS)를 겨냥한 비교 광고이다. 한글과 컴퓨터는 '미스터 스미스(Mr.Smith), 당신은 힘들겠지만 소비자들은 행복해졌습니다'
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경쟁자의 단점을 부각시키는 광고는 정당한 비교광고가 아니라 비방광고에 해당한다.
셋째는 비교광고가 소비자들로 하여금 광고 전반에 대한 신뢰를 떨어트리지 않는 것이다. 자기의 우수성만을 일방적으로 강조하는 비교광고를 접하는 소
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광고연구
하영원·김정미(1995), 양면적 광고에 있어 부정적 정보의 위치가 설득에 미치는 영향 - 소비자학연구 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 비교광고의 정의
Ⅲ. 비교광고의 유형
Ⅳ. 비교광고의 기능
1. 장점
2. 단점
Ⅴ. 비교광고의 현황
Ⅵ.
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비교광고수준과 제품관여에 따른 광고효과, 중앙대학교, 2002 Ⅰ. 부정적 제품평가
1. 친숙성
2. 동기화
3. 정보환경의 모호성
Ⅱ. 부정적 비교광고수준
Ⅲ. 부정적 정보유형
1. 부정적 정보가 모델가치속성에 미치는 영향
2. 부정적
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