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상표애호도
② 불안정애호도(전환상표애호도)
③ 양분된 상표애호도
④ 비 상표애호도
2) 상표애호도의 영향요인
① 소비가치
□ 상표자산
(1) 상표자산의 정의
본론
□ 상표애호도의 중
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상표군에 들기위한 노력이 중요하다는 것을 알았고 하루아침에 이루어지는 것이 아니라는 것 도 깨달았다.
◈◈ 참고문헌 ◈◈
한국형 마케팅 불변의 법칙33 (P.290)
EBS 독학사 마케팅원론 문제중 12번문제 (P.68)
그랜져TG 참고
http://blog.naver.com
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소비자 브랜드 자산가치와 선호관계에 관한 실증 연구, 경원대학교
최양호 외 2명(2009), 지역방송 채널브랜드 자산과 준사회적 상호작용, 한국지역언론학회 Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)
Ⅱ. 신문브랜드자산(신문상표자산)
Ⅲ.
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소비자특성에 따른 광고태도가 상표자산에 미치는 영향, 신라대학교
ⅱ. 박정웅(2009), 브랜드 자산 기여이익의 평가 모형 개발에 관한 연구, 호남대학교
ⅲ. 백성호(2004), 상표자산과 기업전략, 한국발명진흥회
ⅳ. 성영신 외 1명(2000), 상표자산
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‘소비자 의사결정의 과정’
관광소비자행동론 - 김병용 저 | 한올 | 2015.08.25 Ⅰ 서론
- 소비자 의사결정의 개념 및 적용사례
Ⅱ 본론
- 욕구(문제)인식
- 정보탐색
- 대안평가
- 구매
- 구매 후 평가
Ⅲ 결론
Ⅳ 참고문헌
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소비자의 인지반응구조에 인지반응구조에 인지반응구조에 관한 연구.
미간행 석사학위논문, 연세대학교 경영대학원.
유붕노. 1971. 우리나라 시장세분화에 따르는 마케팅 전략분석. 석사학위 소비자행동론 B형
본인이 최근에 구매 또
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자산이 될 것이다.
Ⅳ 참고문헌
소비자 행동론
Michael R. Solomon 저 | 이지은 역 | 경문사 | 2016.03.21
소비자행동론
Leon G. Schiffman, Joseph L.Wisenblit 저 | 황용철 외 2명 역 | 시그마프레스 | 2016.02.01
소비자 행동론
박영봉, 이윤재 외 1명 저 | 학현사 | 20
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상표자산(브랜드자산)의 약화
Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 접근방식
1. 마케팅적 접근
2. 회계적 접근
3. 업계에서의 브랜드 자산의 측정
Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법
1. 기업의 관점에서 출발하는 방법
2. 소비자의 관점에서
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상표의 브랜드자산을 만들고, 후속 하여 상표확장에도 긍정적 영향을 미칠 수 있음을 보였다. 광고만으로는 확고한 브랜드자산을 구축할 수 없지만 소비자의 지각을 구조화시켜 특정 속성이나 전반적 품질에 주의를 기울이게 하여 일치된 경
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상표전략을 많이 추구한다 (2)판매촉진과 브랜드 자산 판매촉진을 확산하더라도 효과가 높은 것은 브랜드 자산이 축적되어 있는 상품이다 (3)유통업체 상표의 증가 유통업체들이 소비자에 대한 정보를 많이 가지고 있으므로 유통업체 상표가
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