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시장에서의 독보적인 지배적 상황을 유지해 나갈 것으로 보임. 1. 소주 시장의 현황
2. “참이슬” 성장과정
3. “참이슬” SWOT분석
4. 강력한 위협들
5. 현재의 위협, “처음처럼”
6. “참이슬” 앞으로의 성공 전략 방안
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변화하는 소주시장에 발맞추어야 할 것이다. 경영자는 경쟁사의 진입 및 소주세율의 인상에 따른 시장수요의 절대적 감소, 급변하는 환경 등을 예측하여 전략을 세울 수 있어야 한다.
먼저 기업(진로)은 새로운 환경에 빠르게 적응할 수 있는
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소주 한병을 위해서 정작 먹는 사람들은 미쳐 생각하지 못하는 보이지 않는 전쟁은 계속 되리라는 생각을 하게된다.
이번 조별발표를 통해서 조금이나마 소주시장안에서 이런일이 있었고 또한 앞으로 어떠한 일이 있을 것이라는 시선을 가
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(www.kalia.or.kr)
17.한국주류연구원 (www.karc.re.kr)
18.한국무역협회 (www.kotra.co.kr)
19.진로재팬 홈페이지 (www.jinro.co.jp) 1.직접투자의 배경
2.현황
3.경영전략
4.성공요인과 실패요인 및 시사점
5.향후 발전 경영전략
6.참고문헌
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시장 경쟁이 격화되고 있다.
-개별브랜드 추구는 제품의 맛에 따른 소비자 욕구 충족에는 한계를 보임에 따라, 건강, 또는 환경 지향의 이미지를 강조한 브랜드 전략으로 변화 하고 있다.
<참고 자료>
▷산소주 런칭 기획서 - 『웰콤』
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