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고딘은 말한다. “다들 알다시피 우리는 항상 실패한다. 모든 일이 성공할 것이라는 말이 아니라, 언제나 춤을 추어야 한다는 말이다. 이기든 지든 즐겨야 한다. (중략) 우리의 목표는 이기는 게 아니다. 계속해서 즐기는 것이다. 위로의 말은
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다. 그리고 이 책은 '마케터'에게만 도움이 되는 것이 아니라고 생각한다. 책을 읽는 동안 '소비자'에게도 끼여들기 마케팅에 현혹되지 않고 똑똑한 소비를 권장하고 있다고 느껴졌기 때문이다. 앞으로 내가 '마케팅'을 해야 하는 입장이 된다
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세스 고딘은 텔레비전은 자신의 삶을 주도하지 못한 대가로 시간을 빼앗기는 올가미라고 말했다. 우리는 창작자나 관객 중 어느 한쪽이 된다. 또한 우리는 차례가 오기만을 기다리거나, 적극적으로 차례를 찾아 나서거나 둘 중 하나가 된다.&n
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세스고딘은 ‘깜짝 놀랄 정도로 인상적인(remarkable)’ 제품만이 앞으로 소비자의 마음을 사로 잡을 수 있다고 강조한다. 예컨대 동그랗고 귀여운 모양의 뉴비틀은 도로 위에 주행 중인 모습만으로도 네모 반듯한 다른 자동차 사이에서 탁월한
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세스고딘은 “낯선사람과 점점친해지고 평생의 반려자인 로열고객을 만들수만 있다면 톱 세일즈맨이 될수있다” 고 말했다.
→가망고객이 구매고객이 되었을때 이들을 단골고객을 뛰어넘어 충성고객으로 만들어 팔로워가 되게한다..
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세스고딘은 ‘깜짝 놀랄 정도로 인상적인(remarkable)’ 제품만이 앞으로 소비자의 마음을 사로 잡을 수 있다고 강조한다. 예컨대 동그랗고 귀여운 모양의 뉴비틀은 도로 위에 주행 중인 모습만으로도 네모 반듯한 다른 자동차 사이에서 탁월한
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1. 나에게 열광할 최소한의 고객
2. 신뢰와 긴장은 추진력을 창출한다
3. 위상, 지배, 연대
4. 가격은 이야기다
5. 신뢰는 주의를 끄는 것만큼 어렵다.
6. 동류집단을 조직하고 이끌기
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보라 빛 소가 온다.
이야기는 지은이가 가족들과 함께 자동차로 프랑스를 여행할 때의 이야기로 시작한다. 지은이는 소 떼 수 백 마리가 고속도로 바로 옆 그림 같은 초원에서 풀을 뜯고 있는 모습에 매혹 되었다. 수십 킬로미터를 지나도록
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1) 던킨도너츠란?
던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. 던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우, “Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨
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- 고객의 감성에 호소하는
“미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이 지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다. 감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원
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