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브랜드를 키워나가는 중요한 툴은 소비자가 원하는 경험적 가치를 상품, 광고에 담는 것이다.
브랜드도 만들어지고(생성: branding), 자라나고(성장: brand fortifying), 한편으로는 사라지기도(소멸)한다. 따라서 좋은 브랜드를 선택하여 만들어 내는
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브랜드 자산 요소의 관계에 관한 연구, 한양대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 의미
Ⅲ. 소비자상표자산(소비자브랜드자산)의 구성요인
1. 오프라인 브랜드 자산 구성요인에 관한 연구
1) 브랜드 인지(Brand Aware
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브랜드 자산 척도개발 및 평가에 관한 연구, 한국광고홍보학회
이미영(2004), 신문 브랜드자산(brand equity)에 영향을 미치는 브랜드연상 요인연구, 한국광고학회
장영주(2004), 소비자 브랜드 자산가치와 선호관계에 관한 실증 연구, 경원대학교
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브랜드개성의 유형과 영향요인에 관한 연구”, 『광고연구』제49호, pp.29-53.
김유경 (2001). 소비자-브랜드 관계의 유형 및 영향요인에 관한 연구. 광고연구. 제 54호
김흥규최원주(2000), “Identifying the Brand Personality in Korea", 『주관성연구』제5호,
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관계를 현대미술로 풀어낸다.
무엇보다도 차별화된 공간마케팅은 현재의 젠틀몬스터라는 브랜드를 가능하게 했다. 통상적으로 쇼핑몰에서 소비자가 최종적으로 구매할 때 구매 장소와 분위기가 소비자의 구매 욕구를 결정하기도 한다. 젠
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브랜드콘셉트가 피드백효과에 미치는 영향. 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
양윤주 (2003), “ 브랜드 확장 시 브랜드 희석효과를 조절하는 변수들의 역할에 관한연구,” 「마케팅연구」. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 확장(Brand Extensio
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소비자 중심 서비스를 제공해야 살아남을 수 있다.
4. 출처 및 참고문헌
「마케팅의 정석」, 은종성, 책길, 2018.07.01
「소비자 충동구매 행동요인에 관한 연구 : 소셜커머스 사용자를 중심으로」, 김가영外 3名, 엘지씨엔에서, 2012.11.03.
「브랜드
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소비자 신뢰와 애착을 낳고, 브랜드에 대한 신뢰감과 애착심은 브랜드 로열티로 이어진다. 따라서 Chaudhuri & Holbrook이 이야기한 것처럼, 브랜드 로열티의 가장 중요한 결정요인은 소비자 만족(consumer satisfaction)과 소비자 신뢰/애
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소비자들의 행동도 예상해서 그에 맞는 대응을 해야 한다. 그만큼 소비자들의 불만에 귀를 기울이고 그에 적절한 대응을 해주는 기업이 살아남게 된다.
올해 삼성의 GOS 사태로 인해서 소비자들은 삼성이라는 브랜드에 배신감을 느끼고, 많은
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소비자와 브랜드 관계에 미치는 영향\", 중앙대학교 석사학위논문, 2012.
이경희, “색조화장품 브랜드 경험이 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구”, 한국상업교육학회, 2016.
김철, \"브랜드 아이덴티티의 소비자
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