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20
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10
(%)
100%
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3%
2%
3%
3%
4%
3%
2%
8%
4%
4%
4%
6%
2%
앞으로 「서민금융지원 점검단」 및 금융감독원을 통해 현장을 수시로 점검하여 애로사항
을 해소하고 제도적 개선이 필요한 사항은 신속히 개선할 계획이다.
7. 햇살론
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마케팅을 통한 출시전략 사전 검증
인구통계적 환경
사회문화적 환경
경제적 환경
기술적 환경 1.아침햇살
2.제품개발동기
3.시장조사
4.STP전략
5.4P’s
6.GG와 GL
7.판매성과
8.판매 후 고객관리
9.성공요인 및 향후 전략
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아침햇살선정이유
웅진식품은 가을대추 이후 출시신제품이 잇따라 실패하고 경영상태가 악화되자“마지막승부수”로써 아침햇살을 기획하게 됨. 아침햇살은 그동안시도되지 않았던 곡물음료라는 새로운 시장을 만들고, 틈새시장을 만듦
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이벤트
ㆍ‘새 천년 햇살 대잔치’기획. 아침햇살 삼행시짓기 대회, 아이디어 공모전. 매월 1일을
햇살데이로 지정해 아침햇살에 대한 사연을 추첨하여 제주도 여행을 보내줌
ㆍ아침햇살 뚜껑을 열면 지펠 냉장고, 디지털 카메라, 금, 롤러
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상황 분석
1. 아침햇살의 판매량이 다시 상승세로 돌아섰다.
2. 첫 구매를 통해서 제품에 대해서 평가하고 지속적인 구매가 습관화 되도록 해야 한다.
=> 주부의 첫 구매를 통해 일단 가정의
냉장고에 들어가는 것이 우리의 1차 목표
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1. 웅진 식품 아침 햇살 선정이유
웅진 식품은 가을대추 이후 데킬라, 여름수박, 가을단감, 고흥 유자, 해커스 등의 제품이 잇따라 실패하고 경영상태가 악화(누적적자 375억)되자 “마지막 승부수”로써 아침햇살을 기획하게 되었다. 아침
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(1) <아침햇살>을 기획할 때 음료수를 만드는 게 아니고 `쌀`을 주제로 하나의 `문화상품`을 창작하는 심정으로 제품의 컨셉을 잡음
(2) 웅진 식품은 오로지 `쌀`만으로 맛을 만들어야 한다는 고집
(3) 국내 최초로 100% 우리 쌀
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웅진 식품은 가을대추 이후 출시 신제품이 잇따라 실패하고 경영 상태가 악화되자“마지막 승부수”로써 아침 햇살을 기획 하게됨.
아침 햇살은 그 동안 시도되지 않았던 곡물음료라는 새로운 시장을 만들고, 틈새 시장을 만듦으로써 큰 성
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별미별곡
부드럽고 간편하게 마실 수 있는 음료
백의민족
다양한 층이 마실 수 있는 가족음료
▷ 기업
▷ 광고에 대한 반응
아침햇살에 대한 브랜드이지지의 호감도가 높게 나타났으나 구매패턴의 유지를 보일 만큼의 강한 impact는 부족하다
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: [표2] 첨부
3) 시장 포지셔닝 측면에서 본 경쟁시장 성장추이: [그림1] 첨부
2. 시장 현황
1) 곡물 음료 현황
- 웅진식품 "아침햇살"의 성공적인 시장 진입이후 유사모방제품 출시현황(TV광 고 진행상품)
구분
제품
특징
용량
판촉이벤트 및 마케
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