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소개글

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목차

주제선정동기
- 기업연혁, ‘MISSHA’에 대한 소개
환경분석
경쟁사분석
- ‘MISSHA’ SWOT
S-T-P 전략
4P 전략 제안
‘MISSHA’의 미래
-참고문헌 및 관련논저

본문내용

Missha’s Yesterday
" 우리는 아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 비용으로 최고의 만족을 얻게 하기 위하여 준비합니다“

(주)에이블씨앤씨 : 2000년 미샤 온라인 브랜드 런칭
여성 포탈 뷰티넷을 기반으로 미샤 런칭
타겟 : 20~30대의 여성 및 남성
해외21개국 484개 매장, 국내 380여개 매장 보유

Missha’s Today –환경분석 (거시환경)
인구 통계적 환경
라이프스타일- Wellbeing & Healing
소비 트렌드 -불황 스타일
연령구조 -노령화 사회

경제적 환경
경기 침체로 인한 소비 위축
- 저가품 시장 성장을 통한 기회요인의 증가
소비패턴의 양극화
신용카드사용의 보편화

문화적 환경
외모 지상주의의 만연
Trend를 쫓는 모방소비 성향
주 5일 근무제도
–여가시간(레포츠용 화장품이나 피부관리제품)

Missha’s Today -환경분석 (미시환경)
정직한 기업, 합리적인 경영
양날의 칼 - 저가격

미샤는 자사공장에서 만든 제품을 직영점에 직접 공급

원브랜드샵의 매출이 크게 증가 (대형마트, 로드숍, 백화점, 인터넷, 홈쇼핑 등의 경로)

높은 물가 상승률 가치소비 확대
20-30대 젊은 남성층의 화장품 관여도
온라인-오프라인의 통합 커뮤니케이션

진입장벽이 낮은 화장품 산업
차별성을 상실한 초저가 브랜드들

미샤와 함께하는 뷰티넷
은행과의 협약

키워드

미샤 기업분석,   미샤마케팅,   미샤성공,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   미샤