[소비트렌드] 소비자 트렌드의 유형(종류), 소비자트렌드분석

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목차

I. 새로운 소비자트렌드
1. 고급지향 트렌드
2. 유목성향 트렌드
3. 감성 중시 트렌드
4. 스마트 소비 트렌드

II. 소비자트렌드 분석
1. 정량조사와 소비자트렌드 분석
2. 정성/정량조사와 트렌드 분석

III. 참고문헌

본문내용

드를 분석하고자 할 경우 정성조사방법을 적절히 병행 활용하여 종합적인 결과를 얻는 것이 바람직하다고 할 수 있다.
예로 커피의 신제품 개발이나 커뮤니케이션 전략을 구상하기 위해 소비자조사를 한다고 가정해보자. '어떤 커피를 좋아하는가? "왜 좋아하는가? 에 대한 소비자의 응답은 'OO커피를 좋아하고 그것이 가장 맛이 있다'고 하는 정도일 뿐 더 이상의 얘기를 얻기가 어렵다. 그럼 실제로 '맛이 있다'고 하는데, 무엇을 맛으로 판단하는 것일까? 커피를 마시는 사람들의 행동을 잘 보면 그들은 커피를 찻잔에 담아 처음 마시는 순간에 잠시 멈추고 있다는 사실을 발견할 수 있을 것이다. 즉, 후각을 통해서 들어오는 첫 번째의 자극(냄새)을 느끼고 있을 것이다. 이는 커피향이 맛의 판단 기준에 큰 영향을 미칠 수 있으며, 적절한 커피향이 중요함을 시사하는 것이라고 할 수 있다. 나아가 소비자가 커피를 언제, 어디에서 누구와 마시는가에 대한 세심한 관찰도 좋은 아이디어의 원천이 될 수 있을 것이다.
III. 참고문헌
정서지배 소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
소비자 의사결정 / 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011
현대 소비자행동론 / 신지용 저 / 탑북스 / 2013

키워드

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