Samsonite 기업 분석

소개글

Samsonite 기업 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. 경쟁사 마케팅 사례
5. 결론 및 시사점

본문내용

선정 배경
여행 가방 점유율 1위 기업
점유율 1위의 성공요인을 분석하기 위하여 채택

외부 환경 분석
1. 전반적인 삶의 질 향상으로 인한 라이프 스타일 변화
2. 주 5일제 근무 확대 시행으로 인한 여가 시간 증가
3. 교통수단 발전으로 인한 여행 장소 선택의 폭 증가

자사 분석
1. 1910년 창업한 여행가방 제조업체
2. 약 30%의 전 세계시장 가방 점유율
3. 국내 여행가방시장 점유율 약 50~60%
4. 전 세계 100여 개국, 4만 개 점포 보유, 6,600만 명 직원 보유
5. 2011년 매출 15억 6,510만 달러

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