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본문내용

현 상황과는 달리, 화장품 시장만은 연평균 꾸준한 증가 추세를 보이고 있다. 이는 아모레퍼시픽의 세계 시장 진출에 있어 주요 target market이 될 중국 내에서도 마찬가지의 모습을 보이고 있는데, 여성의 지위 향상뿐만 아니라, 중국 대륙에 거세게 불고 있는 한류 열풍으로 인해, 한국 화장품을 이용하려는 여성들이 급격하게 늘고 있다고 한다.
2) 글로벌화 움직임에 있어, 중국 정부의 외국인을 위한 더 나은 투자 환경 조성
중국 중앙 정치국 상임위원회 주석이자 전국 정치 협상 회의 주석인 지아칭린 주석은 2“중국은 대외 개방과 관련한 각종 정책 및 법률 법규를 지속적으로 체계화하여 외국인을 위한 더 나은 투자 환경을 조성할 것이며, 이를 통해 외국인 투자의 확대를 촉진할 것이다.”라고 밝혔다.
앞으로 중국은 외국인 투자자들에게 안정적으로 투명한 대외 경제 관리 체계를 구축하고, 공정한 법제 환경을 조성하며, 각종 기업이 대외 무역 활동 자주권과 평등한 위치를 확보할 수 있도록 할 것이라고 했다. 또한 법률에 의거하여 대외 경제 활동을 관리할 것이며, 서비스 기능과 관리 기능을 강화하고, 무역과 투자에 대한 자유 및 편리성을 강화할 것이라고 밝힌 바 있다.
4. Threats
1) 경쟁 업체의 다양한 형태의 공격적 마케팅 활동의 증대
국내 업체들 간의 보다 치열해진 경쟁뿐만 아니라, 외국 화장품 업체들도 빠른 속도로 국내 시장 진입 움직임을 보이고 있다.
2) 중국 화장품 업체의 급속한 성장 - 세계 시장 진출에 있어 위협 요인으로 작용
일례로, 중국을 대표하는 화장품 브랜드인 허브리스트(Herborist). 허브리스트는 약초 채집가라는 뜻인데, 이를 통해 브랜드 아이덴티티가 자연스럽게 구축되었다. 즉, 약초와 천연 식물에서 추출했으므로‘허브리스트는 자연적이다’는 측면과 중국의 특성과 중국 전통 문화를 기초로 하고 있으므로‘중국적이다’라는 의미를 함께 전달할 수 있다. 또한 육체적인 건강과 자연적인 건강을 제공한다는 이미지를 통해‘건강하다’라는 의미를 생각해볼 수 있으며, 마지막으로‘현대적이다’이라는 컨셉으로 현대적인 스타일과 환경 친화적 성격을 갖고 있다. 허브리스트는 98년 상하이에서 처음 브랜드 마케팅 활동을 시작하여 지금은 중국 전체에서 가장 성공적인 화장품 브랜드로 자리 잡았다.
3) 주름살, 기미, 주근깨 제거 수술
기능성 화장품을 통한 단순한 미용 관리 차원이 아니라, 발달된 현대 의학으로 미용을 가꿀 가능성이 있다.
http://cafe.naver.com/amore5/24
로레알 SWOT 분석 (번역해야됨.. 다 영어ㅠㅠ)
http://www.mbaskool.com/brandguide/fmcg/1122-loreal-paris.html
해외 진출 (현지화. 세계화 전략?)
로레알은 새로운 시장을 개척할 때 먼저 랑콤을 대표선수로 로레알의 인지도를 높이고, 로레알 파리와 같은 대중적 브랜드로 저변을 확대하며 마지막으로 지역 소비자가 원하는 제품이나 브랜드를 내놓아 시장을 석권하는 3단계 방식을 쓴다. 1993년 한국에 진

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