칠성사이다 사례분석

소개글

칠성사이다 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현황
2. 문제 제기
3. SWOT 분석
4. STP
5. 마케팅 믹스(4P)
6. 대안 제시
7. 대안 평가 및 선택

본문내용

현황
1. 업계 1위
2. 맑고 깨끗한 이미지 유지

다른 사이다가 맛, 향, 가격, 칼로리 등으로 차별화 했음에도 칠성사이다가 강자로 남았던 이유!

문제제기
탄산음료를 고를 때 어떠한 요소를 보는가?
1. 맛 80%
2. 시원함 (갈증해소) 34%
3. 과거 구매 경험 22 %

<중 략>

마케팅 믹스(4P)
1) Product
▪ 차별화된 맛과 향으로 두터운 소비자층 보유
▪ 신제품 출시 및 제로사이다의 마케팅 보완

2) Price
▪ 한번 내려간 가격은 쉽게 올리기 어려움
▪ 탄산음료 사이에서 비슷한 가격대 형성

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