[2019 예술경영과 예술행정] 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요

소개글

[2019 예술경영과 예술행정] 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 머리말

Ⅱ. 본 문
  1. 예술경영에 있어 마케팅의 의미
    1) 마케팅
    2) 예술마케팅
    3) 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미
  2. 예술경영에 있어 마케팅의 방법
    1) 제품지향
    2) 판매지향
    3) 고객지향
  3. 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징의 예

Ⅲ. 맺음말

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

놀랄 일도 아니다.
3. 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징의 예
제한된 자원을 가진 조직들로는 마케팅에 다양한 접근을 시도하는 것은 어려운 일일 것이다. 인터넷이 마케팅 활동 영역의 수준을 확대해준 것은 자명하지만 홈페이지나 블로그가 모든 사람이 선호하는 정보 탐색의 방식은 아니다. 실제 컴퓨터로 정보를 찾는 사람들의 비율이 그렇게 많지도 않는 것이 사실이다.
광범위한 연령대와 소득 수준의 관람객과 접촉할 수 있는 가장 효과적인 방식을 발견하는 것은 연구 조사 예산이 부족한 경우 매우 어려운 과제일 수밖에 없다. 마케팅과 홍보를 담당하는 직원은 보통 한두 명인데 이들에게 부과되는 압력은 건강을 악화시킬 수 있는 수준이다. 예술작품의 마케팅 홍보 직원들 사이에서 높은 이직률이 나타나는 것도 이상한 일은 아니다. 불가능한 목표, 제한된 자원, 적절히 인식하지 못한 계획들은 가장 열심히 일하는 직원에게도 큰 상처를 입힐 수 있다. 상위 관리 층이 개입하고 계획과 실천에 헌신을 다하는 것이야말로 마케터들이 직면하는 문제를 해결하는 방법이 될 것이다.
어느 예술 마케터에게도 가장 벅찬 일은 미래 관객을 개발하는 것이다. 다른 엔터테인먼트 산업들과 경쟁하며 제한된 관객밖에 존재하지 않는 현실은 어려운 상황을 초래할 수밖에 없다. 많은 예술 마케터들이 이미 알고 있듯이 여러분이 관객들이 어린 수준에서 예술소비의 패턴을 정립하게 하지 않을 경우 나중에 사람들의 레저에 대한 행동 방식을 변경하는 것은 어려울 뿐만 아니라 돈도 많이 드는 일이 된다. 예술 작품에 대한 마케팅의 노력은 계속될 수밖에 없다는 것은 자명하고 적절하다고 판단만 된다면 예술작품 마케터들은 실현 가능한 기법들을 상업 마케팅 영역에서도 차용하는데 주저하지 않을 것이다.
이러한 힘든 영역이지만 관심을 갖고 있는 학생들이 있다면 예술작품 마케팅 혹은 비영리 마케팅은 여전히 잠재적인 영역을 안고 있다고 이야기할 수 있다. 생각을 표출하기 위해 언어와 이미지를 활용하거나 조직의 미션을 전달하는 것은 상당한 기술과 창의성을 요구한다.
Ⅲ. 맺음말
예술 경영인이라면 수익을 극대화하고 조직의 목적을 달성하기 위해 마케팅 전략을 계획, 조직화, 실행, 평가해야 한다. 상당히 많은 기업들과 조직들이 마케팅에 전력을 기울이고 있기 때문에 경쟁적인 엔터테인먼트라는 시장에서 살아남으려면 예술 경영인은 상당한 자원을 마케팅에 투입해야 한다는 것이다. 마케팅은 목표가 아니라 수단이고 예술 경영인이 조직의 전반적인 목표를 실현하기 위해 사용할 수 있는 또 다른 도구로 인식해야 한다.
현대의 마케팅에 대한 노력은 예술 제품과 서비스로 고객의 욕구와 필요에 부합하려고 노력하고 있다. 필요는 심리적인 것이며 사람들이 자신의 행복을 위해 결여하거나 필요하다고 생각하는 심리적인 무엇이다. 욕구는 결여하고 있는 것이며 사람들이 바라고 쓸모 있다고 생각하는 것이다. 이처럼 사람들은 예술 제품과 서비스의 유형과 무형의 특질로부터 기능적인 만족과 심리적인 만족을 얻게 된다는 점에서 예술경영과 예술작품에 있어 마케팅이 갖는 의미는 매우 크다고 할 수 있다.
Ⅳ. 참고 문헌
1. 김정락 외(2018), 예술경영과 예술행정, 한국방송통신대학교 출판원
2. 김민주ㆍ윤성식(2016), 문화정책과 경영, 박영사
3. 윌리엄 번스ㆍ송성완(2013), 예술을 경영하라 (예술 현장의 다양한 사례를 집대성한 예술 경영의 바이블, Management and the Art), 알에이치코리아
4. 허순란(2008), 예술경영과 예술마케팅, 아진
5. 김상훈(2006), 예술상품의 경영에 있어서 마케팅의 역할과 접근방법에 관한 연구, 중앙대학교 예술대학원

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