[전략적 제휴의 유형-종류] 전략적 제휴의 유형별 특성

소개글

[전략적 제휴의 유형-종류] 전략적 제휴의 유형별 특성에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

공동규격 설정 등이 있는데 다른 분야에서의 제휴와 달리 특정 지역에 대해 선택적으로 제휴활동이 이루어진다. 공동브랜드 이용은 기업이 특정지역에 처음 진출할 때 주로 사용되는 제휴방식이다.
소비자들에 대한 이미지가 좋고 판매능력이 뛰어나 현지기업과 함께 현지인들에게 친숙한 느낌을 줄 수 있는 공동브랜드를 만들어 이용함으로써 현지판매를 강화한다. 위탁판매는 공동브랜드 이용과 달리 자사의 독자적 브랜드를 그대로 사용하면서 제휴기업의 유통망과 유통노하우를 활용하는 방식이다. 위탁기업은 수탁기업의 뛰어난 판매능력을 이용해 시장지배력을 강화하고, 수탁기업은 위탁기업으로부터 판매이익 중 일정분을 보장받는 한편 제품의 구색을 갖춘다는 이점을 얻게 된다. 한편 공동규격설정은 두 기업이 각각 상대기업의 현지판매능력을 이용. 상대시장에서의 판매활동을 강화하기 위해 추진하는 제휴방식을 말한다. 서로 공동의 상품규격을 설정하여 특정 판매지역이나 제품에 대해 자유롭게 크로스마케팅을 전개한다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

키워드

국제기업,   글로벌경영,   개념 정의,   특징 특성