네이버라인 LINE 국가별 성공 실패사례 분석

소개글

네이버라인 LINE 국가별 성공 실패사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 네이버라인 성공사례
(1) 일본시장 성공사례
(2) 대만시장 성공사례

2. 네이버라인 실패사례
(1) 한국시장 실패사례
(2) 중국시장 실패사례

본문내용

대만 정부와 공동으로 대만 핑동현에서 제1회 국제 팜아트 예술제를 개최하고 사상 최초로 라인 캐릭터를 활용한 팜아트를 선보였다 라인은 예술제의 수익금 전액과 수확한 쌀 전량을 핑동현 지역의 불우이웃에게 기부하여 대만내에서 라인의 이미지마케팅을 시도했다. 이 밖에도 라인은 귀여운 캐릭터 표정을 담은 펜케이크 제조법을 지역 소외여성들에게 무상으로 교육하고 공동으로 제조하여 예술제 특산품으로 판매하였다. 이러한 행사도 마찬가지로 수익금 전액을 지역 소외계층을 위한 성금으로 기부되었다.
두번째는 모바일게임 시장 중 하나로 부상한 대만을 공략한 라인의 게임들이다. 글로벌 모바일 앱 시장 분석업체 앱애니에 따르면 지난해 12월 대만 구글, 애플 마켓에서 라인을 통해 출시된 게임들이 다운로드와 매출 순위 모두 상위권을 차지했다. 12월에는 라인을 통해 출시된 넷마블게임즈의 \'모두의마블\'이 양대 마켓 1위를 차지했다. 지난해 10월 22일 대만에 상륙한 \'모두의마블\'은 출시 첫 주에 다운로드 1위, 그 다음주에 매출 1위를 차지했다.
기간을 보다 확장하면 \'라인 레인저\', \'라인 포코팡\', \'라인 디즈니썸썸\', \'라인 쿠키런\' 등 다른 라인 게임들도 모두 서로 다른 시기에 순위 1위를 차지하였다.
라인은 대만에서 가장 인기 있는 메신저 앱이다. 대만 인구 2300만 중 1700만 명 이상이 라인을 사용하고 있는 것으로 알려졌다. 이 때문에 라인 플랫폼을 통해 출시한 게임은 보다 쉽게 눈에 띌 수 있어 주목 받기도 쉽다.
2. 네이버라인 실패사례
(1) 한국시장 실패사례
-시장 선점의 실패
한국은 2009년 11월 28일 아이폰 3GS 출시를 기점으로 모바일 통신 환경에 대대적인 변화가 있었다. 아이폰은 무선통신 환경에 제약적이었던 기존 피쳐폰과는 달리 3g 통신을 이용하여 인터넷을 자유롭게 사용할 수 있었고 이는 한국의 기존 통신 환경을 송두리째 바꿈으로써 스마트 시대의 출범을 알렸다. 스마트 시대의 시작은 수많은 스마트폰 애플리케이션 스타트업 기업들을 만들어 냈고 그중에서도 가장 큰 기대를 받은 기업은 단연 카카오 톡이었다. 카카오 톡은 출시 당시 통신시장에 엄청난 파장을 일으켰다. 그 이유는 문자의 무료화를 표명했기 때문이다. 기존의 통신시장 정책은 월마다 일정한 문자만 이용할 수 있었고 초과할시 건마다 요금을 내도록 정해져 있었다. 이러한 시장 환경 속에서 카카오 톡은 당당하게 무료 문자를 내세운 것이다. 아이폰으로 인해 급속하게 성장하는 한국의 스마트폰 시장 속에서 카카오 톡은 비약적으로 성장 하게 된다. 2011년 갤럭시S2 까지 가세하면서 본격적인 1인 1스마트폰 시대가 시작되게 되었고 이는 카카오 톡의 시장 지배력을 더욱 강화 시키게 되었다.
비슷한 시기에 네이버는 2011년 2월 네이버톡으로 한국시장에 문을 두르렸으나 6월 일본에서 출범한 라인에 의해 통합되게 된다. 네이버 톡과 통합된 라인은 2011년 8월 31일부터 한국어 지원을 시작으로 본격적인 한국시장 진출을 하였지만 시장의 반응은 냉랭했다. 그 이유는 카카오톡이 시장 선점

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