소비자행동론_소비자심리학 레포트

소개글

소비자행동론_소비자심리학 레포트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 최근 본 TV광고 혹은 신문광고들 중 특별히 기억나는 광고를 하나 선정하세요.
그런 후 ‘소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 아래 내용을 포함하여 분석해 보시오.
1) 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유를 기술하시오.
2) 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석하시오.
3) 그 광고 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마가 무엇인지 기술하시오.
4) 그 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마는 무엇인지 기술하시오.

2. 보완적 평가방식과 비보완적 평가방식이란 무엇인가? 둘은 어떻게 다른가?
두 평가 방식의 마케팅 시사점은 무엇인가?

3. 중요속성과 결정적 속성의 차이는 무엇인가?
결정적 속성이 주는 마케팅적 시사점은 무엇인가?

4. 소비자의 인지 부조화 해결을 돕는 마케팅 활동에 대해 서술하시오.

5. 관여도가 낮은 제품이 소비자의 비자발적 주의를 끌어서 상황적 관여도를 높일 수 있는 마케팅전략에 대해 논하시오.

본문내용

1) 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유를 기술하시오.
: 연예인이 나와서 맛있게 라면을 먹는 것이 아니라, 한 편의 애니메이션으로 제작한 점이 신선하게 느껴졌다. 재밌는 캐릭터 설정과 감동적인 스토리 전개 그리고 웅장한 뮤지컬 음악과 화려한 연출 덕분에 눈을 뗄 수가 없었다. (비자발적주의-외부 자극에 의해 보게 됨)

키워드

경영학,   마케팅,   광고분석,   인지부조화,   소비자행동,   소비자심리