광고학_본인이 그동안 경험한 브랜드 경험(체험) 마케팅 사례를 들어 보시고, 그로 인해 브랜드에 대한 태도, 구매 행위 등에 어떠한 영향을 미쳤는지 기술해 주시기 바랍니다

소개글

광고학_본인이 그동안 경험한 브랜드 경험(체험) 마케팅 사례를 들어 보시고, 그로 인해 브랜드에 대한 태도, 구매 행위 등에 어떠한 영향을 미쳤는지 기술해 주시기 바랍니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

(1) 경험 마케팅

(2) 경험 마케팅 사례
3.
결론

본문내용

선택해서 먹을 수 있게 한다. 이전에는 반찬의 경우에도 역시 인터넷으로 구매하는 경우가 많았고, 본인의 맛에 맞지 않아서 버리는 일이 허다했는데 직접 시식을 하면 본인에게 맞지 않는 것은 배제할 수 있고 본인이 먹을 반찬만을 구매한다는 점에서 반찬이 버려지는 일도 역시 발생하지 않는다. 더불어 반찬 구매에 대한 만족도가 높아지니 자연스럽게 그 과정에서 주기적으로 반찬을 구매하게 된 것 같다.
3. 결론
이번 과제를 작성하면서 느낀 것은 우리가 생각하는 것보다 마케팅이라는 것이 소비자에게 있어서 큰 영향을 준다는 것과 동시에 경험 마케팅은 최근에 주목을 받는 방법으로 마케팅의 효과가 지대하다는 것이었다. 사실 본인이 과제를 작성하기 이전에는 경험 마케팅이라는 것 자체에 대해서 거리감을 느낀 것이 사실이었다. 본인이 경험 마케팅의 대상자가 된 적이 없었다고 생각했기 때문이다. 그러나 과제를 작성하면서 우리는 무의식적으로 경험 마케팅의 대상자가 되어 있다는 것을 느낄 수 있었다.
그래서 앞으로 경험 마케팅에 있어서도 역시 수동적인 소비자가 아니라 능동적인 소비자로 역할을 수행하기 위하여 노력할 것이다. 더불어 앞으로 기업이나 판매자들이 얼마나 창의적인 경험 마케팅의 기법을 개발할 것인지 관심이 생겼으며 그러한 마케팅이 개발되면 본인도 역시 적극적으로 그 과정에 참여하고자 할 것이다.
[참고문헌]
1. 박성연,경험적 마케팅을 이용한 밀레니엄 브랜드 전략,박성연,한국마케팅 연구원 학회지,2001,7page
2. 최재원,협력적 창조경험을 통한 고객 참여 마케팅 응용전략,한국마케팅연구원 학회지,2014,23page

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