PPL (간접광고) 정의와 효과연구 / PPL 성공사례,실패사례분석 / PPL의 한계점과 결론 및 느낀점

소개글

PPL (간접광고) 정의와 효과연구 / PPL 성공사례,실패사례분석 / PPL의 한계점과 결론 및 느낀점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PPL (간접광고) 정의

2. PPL의 시작과 활성화 배경

3. PPL의 유형

4. PPL로 인한 효과연구

5. PPL (간접광고) 성공과 실패사례
(1) 성공사례
(2) 실패사례

6. PPL의 한계점

7. 결론 및 느낀점

8. 참고문헌

본문내용

의 양산을 막을 수 없다. 간접광고의 규제 완화를 통해 간접광고 시장을 활성화함으로써 제작사가 PPL을 선별하고 이를 작품 속에 적절하게 녹여낼 수 있어야 현재와 같은 문제를 해결할 수 있다.
7. 결론 및 느낀점
PPL은 오늘날 자본주의 사회 체계와 밀접한 관계를 지닌다. 경제 활동의 자유를 보장받는 자본주의 사회에서 기업들은 이윤을 창출하고 시장점유율을 확대하기 위해 다양한 수단을 사용하며 경쟁한다. 기업의 제품을 대중에게 홍보하기 위한 마케팅 전략들 중 하나가 바로 PPL이다. 과거에는 상대적으로 많지 않았던 PPL은 오늘날 웬만한 드라마, 영화, 예능에 등장하며 방송매체의 필수적 요소가 되었다. PPL로 노출된 제품이 드라마 내용의 맥락과 일치할 경우에는 광고 제품과 매체 간의 문맥적 환경이 증가하게 되고 광고의 효과 및 소비자 긍정적 태도와 구매 의사를 증가시키게 된다. 한국 드라마는 가족적인 정서와 인물들 간의 정이 많이 표현되고 사회적 현실을 반영하여 시청자의 공감대를 형성하는 역할을 한다. 이에 시청자는 드라마에 대한 애착을 형성한다. 이러한 상황에서 방송 제작사가 과도한, 혹은 부적절한 PPL을 진행할 경우 시청자의 몰입을 방해하게 되고, 이내 시청자는 반감을 느끼게 된다. 이후 대중의 부정적인 여론이 형성되거나 언론에 의해 기사화가 되어 표출되고, 사회적인 허용범위에 벗어난다는 이유로 법적인 제재까지 받을 수 있다.
이러한 문제를 해결하고 기업의 이윤 확대와 시청자의 만족감 두 가지를 충족하기 위해서는 시청자가 근본적으로 프로그램을 소비하는 ‘소비자’라는 사실을 잊지 않아야 한다. 제품의 광고가 시청자의 시청하는 행위와 드라마 내용에 대한 이해, 그리고 드라마 시청을 통한 즐거움을 방해하게 된다면 이는 시청자가 드라마에 대한 애착심을 형성하지 못하게 될 것이다. 또한 이것은 드라마에 대한 부정적인 인식과 시청 거부, 나아가 제품 및 기업, 브랜드에 대한 적대감을 일으킬 가능성이 있다. 따라서 시청자의 입장에서 바라보고 생각할 수 있는 인식이 필요하다.
이렇듯, 필자를 포함한 대중은 드라마 속 PPL을 통해 분명한 영향을 받으며 간접적인 상호작용을 이룬다. PPL의 배치는 제품의 기억을 통한 인지적 효과와 대중의 긍정적인 감성을 유발하는 감정적 효과, 구매의도를 유도하는 행동적 효과에 영향을 준다. 세 가지의 단계적인 절차를 통해 기업은 효과적인 광고 수익을 얻을 수 있으며 의도했던 시장 경쟁력을 확보할 수 있다. 제작사가 이러한 PPL의 효과적인 특성을 적절히 활용한다면 대중, 기업, 문화, 사회가 모두 만족하고 더욱 발전하는 길로 나아갈 수 있을 것이다.
8. 참고문헌
- PPL전략을 이용한 광고 사례 및 활용에 관한 연구. 단국대학교 산업디자인대학원
- 가상광고와 간접광고에 대한 비교 연구: 광고속성과 광고효과를 중심으로」, 엄기홍,임병훈,안대천,서우종
- 국내 간접광고 규제의 개선방향에 관한 고찰, 한규훈, 문장호,
- PPL(제품배치)에 대한 소비자의 부정적인 반응연구 : 사례연구를 중심으로, 김재훈

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