웹 사이트의 홍보과정

목차

1. 웹사이트 홍보 절차

2. 웹사이트 홍보 활동에 대한 반응

3. 타겟 및 목표설정

4. 예산책정

5. 메시지 결정

6. 매체 선정1

7. 매체 선정2

8. 매체 선정3

9. 평가 및 피드백

본문내용

웹사이트 홍보 절차
웹사이트 홍보 활동에 대한 반응
타겟 및 목표설정
타겟 고객
거주지, 나이, 성별, 직업, 성향, 소득 등의 특성에 의하여 설정된다.
웹사이트 홍보의 전반적인 틀을 결정하는 요인
웹사이트 트래픽을 통해 고객을 세분화
홍보후의 기대 반응을 구체적으로 설정
예산책정
웹사이트가 투자할 수 있는 인적, 금전적 자원이
한정되어 있으므로,
예산 제약 하에서 가장 효율적으로
홍보 활동이 전개되도록 해야 할 것이다.
세가지 접근법
㉠ 가용 자원의 일정 비율을 배정하는 방식
㉡ 효율성에 근거한 책정 방식
㉢ 경쟁 관계를 중시하는 접근법
메시지 결정
메시지는 홍보에서의 핵심적 이슈, 타겟의 특성, 매체의 특성을 종합적으로 고려하여 가장 적합한 형태로 만들어야 한다.
메시지로 사람들에게 접근하는 방식
㉠ 합리적 판단에 호소하는 방식
㉡ 감정 및 충동에 호소하는 방식
매체 선정1
매체 선정2
매체 선정3
평가 및 피드백
트래픽 변화 분석을 땨른 홍보 활동의 결과를 파악

키워드

웹 사이트의 홍보과정,   웹사이트 홍보 활동,   타겟 및 목표설정,   예산책정,   메시지 결정