광고매체로서 위성방송

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 위성방송
가. 개념
나. 역사
다. 특성
라. 종류
2. 디지털 혁명 - 무궁화 위성 -
가. 무궁화 위성
나. 기능
다. 영역
라. 특징 - 디지털 위성방송 -
3. 위성방송의 광고
가. 광고매체로서의 위성방송
나. 위성광고의 활용
4. 위성방송광고의 미래

Ⅲ. 결론

본문내용

위성보다 비용절감"
위성대신 고속통신망으로 TV 프로그램을 보내는 기술이 실용화되고 있다.
(중략)
NBC가 프로그램 송출방법을 바꾸려는 것은 하루 평균 16∼18시간 분량의 프로그램을 위성으로 지역 방송사업자에게 내보내도 실제 사용하는 프로그램은 20%에 지나지 않기 때문.
MCI의 고속통신망 서비스인 하이퍼 미디어를 이용하면 이처럼 사용하지 않을 프로그램을 보내는데 드는 비용을 25%이상 줄일 수 있을 것으로 보고 있다.
이렇게 뉴미디어 측면에서도 다른 송수신 매체에 비해 가격이 고가인 것을 잘 알 수 있다.
나. 위성광고의 활용
(1) 지역간의 정보격차의 해소의 기회로 광고를 이끌어나가야 한다.
위성의 광역성으로 위성의 전파 영역에 있는 시청자들에게 동시에 광고를 내보낼 수 있고, 지역 지역에 있는 주용 기업이나 상품을 알릴 수 있다는 것이다.
(2) 문화와 사상의 교류의 기회로써 광고를 이끌어 가야한다.
위성방송으로 한 국가의 테두리 안에서 서비스하는 것은 이제 아니다. 다른 국가의 문화나 사상이 넘나들게 되고 교류를 하게 되었다. 다른 문화와 사상을 이해하고 받아들이므로 우리 문화와 사상을 내재시킨 광고를 만들어야 할 것이다. 한편으로 이것은 보이지 않는 문화와 사상의 교류의 기회가 주어지고 국가간의 우호적인 조성에 도움을 주기도 할 것이다.
(3) 새로운 방침으로 광고를 만들어야 할 것이다.
위성의 광역성으로 인해 광고의 새로운 방참을 만들어야 한다.
예를 들면
. 장경환,「뉴미디어 방송」(서울: 한국문화사, 1996), P.42.
,
정치적인 선전을 비롯하여 건강에 해로운 담배나 알코올 광고에 이르기까지 모든 광고에 대한 의견 조정이 반드시 필요하다. 이를 위해 국가간의 조율도 뒤따라야 할 것이다.
(4) 시청자·소비자 주권의 세계화로 주요 Target을 잡아야 한다.
위성선진지역 유럽의 EC는 유럽통합이라는 기본합의에 따르는 것이기는 하지만, 상품·사람·자금·서비스의 교류에 국경의 벽을 허물고자 하는 것이 EC 통합의 목적이라, 각 국가간의 TV 전파 교류를 인정하였다.
EC지령에 따르면 국경을 초월한 TV를 인정하면서, 광고내용에 대한 기준을 만들어 지금까지 각 나라가 구축해온 문화나 종교적 기반을 존중하는 것도 잊지 않았다. 이와 동시에 상공을 넘나드는 전파를 직접 수신할 수 있는 권리를 최초로 법적으로 규정한 것에 큰 의의가 있다.
(5) 글로버 광고로 소비자들에게 동일한 서비스를 제공해야한다.
뉴미디어로 인해 정보초고속도로, 초광역성, 동보성 등으로 인해 모든 정보나 규격들이 세계표준화가 필요하게 되었다.
가장 큰예로 우리가 직접 대하고 있는 IBM 컴퓨터를 들 수 있다. 하드웨어부터 소프트웨어 그리고 주변기기까지 표준규격에 호환하게 제품들을 만들고 있다.
광고도 마찬가지다.
전세계를 대상으로 동일한 내용의 광고을 나라별로 언어벽을 넘어 소비자층들에게 동일한 서비스를 주어야 한다.
우리라에서는 LG 전자가 최초로 CNN, 스타 TV 등 세계 60여 주요 TV 방송에 두편의 기업이미지 광고를 선보이고 있다
. 동아일보, 1996년 5월 18일, 광고와 마케팅, 11면.
.
(6) 정보화 사회에서 광고의 역할은 무시할 수 없다.
초광역 방송인 위성방송에 의해 세계화로 연결되면 광고의 정보화는 비약적으로 발전할 것이다. 위성방송의 출현은 기존의 국내 사회를 타겟으로 한 지상파방송에서 국제 사회를 타겟으로 하는 광고로 비약적인 성장을 도모하는 것이다.
4. 위성방송광고의 미래
위성방송에 있어서 아직 수신장치- 디지털 위성 -에 있어 보급실태가 미흡한 문제가 있고 설치 비용이 고가라는 점도 CATV, 정보통신망 등에 비해 다소 어려움 문제도 있다. 위성 방송으로 광고를 내기 위해서는 상당한 광고비가 적용되고 있고 대기업이외에는 함부로 위성방송을 이용하지 못하는 실정이다.
그러나 기술의 발달과 아날로그 위성에서 디지털 위성의 교체로 인해 보급 및 가격에 있어서 2005년 이후에는 많은 발전이 있을 것이다. 따라서 기업이나 광고주 입장에서 위성방송을 이용한 광고메세지 전달수단으로 많이 증가할 것이라 본다. 그리고 가격 저하로 인해 대기업 이외에도 중소기업이나 지역 단체에서도 홍보전달 수단으로 많이 이용하리라 예상된다.
특히 위성방송의 채널 증가로 CATV처럼 소비자층의 확대 그리고 전문채널 등으로 인해 소비자 분석도 유용해질 것이라 본다.
위성방송은 앞으로 HDTV, PCM음성다중방송 등이 새로운 방송 서비스로 제공이 가능해지므로 광고 메세지 전달에 효과면에서도 높은 것이다. 소비자층도 새로운 서비스로 인해 폭넓게 이루어진다고 할 수 있다. 전문인, 일반인 뿐만 아니라 청각장애인 시각 장애인들도 새로운 서비스의 영향을 받을수 있다는 것이다. 문자방송, 음성다중방송 등이 이러한 예라고 할 수 있다.
광고 매체로서 위성방송 결론
지금까지 위성방송, 무궁화 위성의 기본적 정의와 함께 이론을 전개해 나왔다. 다음으로 위성방송과 광고라는 문제로 앞에서 전개한 이론을 바탕으로 글을 전개해 나왔다.
위성방송은 쉽게 말하면 TV방송의 한 수단이라고 할 수 있다.
위성방송광고 또한 TV메체의 측면에서 이야기를 전개했고 위성의 발달과 수신 장치의 보급으로 인해 현재의 CATV처럼 다채널과 전문채널이 다양해지면서 CATV의 기능을 융합하는 위성방송 광고로 발전해 나갈 것이다.
지구촌은 뉴미디어의 발달과 함께 모든 정보와 서비스들이 글로버체계로 이루어질 것이고 문화와 사상이 차별성 또는 융합으로 변화해 나갈 것이다.
뉴미디어의 기술은 점점 발달해가고 이러한 기술을 이용하고 이것을 이용하기 위한 장치를 구입하기 위한 수단과 능력이 앞으로의 사회 변화에 새로운 양상을 이루지 않을까 추측된다.*
광고 매체로서의 위성방송 참고문헌 및 자료
참고 문헌 및 자료
장경환,『뉴미디어 방송』, 한국문화사, 1996.
일본민간방송연맹,『방송핸드북』, 한울아카데미, 1995.
헤더 E. 허드슨,『통신위성론』, 한울아카데미, 1995.
박태견,『앨 고어 정보초고속도로』, 길벗, 1995.
천리안 KINDS 신문자료 1996년 1월 이후 과학면(중앙일보가 주)
스크립 신문 자료 (동아일보 외)

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